8.2.1 走开，我并不需要在线视频

我们来看一下

第二点

走开，我并不需要

这里呢

我们主要是说一个问题

在广告创意的时候

我们的创作人员

可能会对受众心理

发生预判

其中最重要的一个因素

就是受众心理因素

我们先来看

第一个方面

在这里呢

我们和大家来分享

一则由贾玲为

绿箭口香糖所做的一个广告

大家看完这个广告

有什么体验

我看了这则广告

我觉得有点莫名其妙

不知道到底要说什么

挺怪的

极其的古怪

倒是

引起了人们的注意

不过好评不多

网上也有许多受众

对它提出了批评

我们讲

消费者

我们对他进行洞察了解

就是为了使我们的创意

合理化

而这种怪诞、莫名其妙的广告

生硬地套上产品

恐怕很难实现

它原来定的那个目标

第二个后果

就是说会导致广告

违背伦理

这里的伦理

就是指的职业道德

伦理道德

比如说

我们看这样一则广告

这则广告是神州专车

他们在推广他们自己产品的时候

做的一个广告

应该说选的两个代言人

是挺有名的

一个是海清

一个是吴秀波

是不是

所谓的国民媳妇

国民老公啊

但是这则广告

应该说

它也犯了一个忌讳

就是人们呢

还是呼唤良性的竞争

而对这种恶性的竞争

有些厌恶

这里面

这个广告

有一个暗示

大家有没有看出来

它这有一个

NO！U！

这是指的是什么

大家自己去想

反正是一种不正当的竞争

所以这个广告

投放市场以后

也是受到了人们的批评

违背伦理的广告

还有一个这样的案例

我们大家来看一下

这是2014年春节的时候

百合网做的一则广告

我们先来欣赏一下

刚才我们分享了

百合网2014年春节期间

做的一个广告

不知大家感受如何

我想显而易见

百合网并不了解受众的心理

我们朋友们

中间有没有年龄大一点的

剩男剩女

所谓的黄金剩斗士

大家想一想

我们平时在生活中已经

受到来自社会家庭

来自父母的

多方的压力

已经亚历山大了

这时候还来这么一个广告

反正

这则广告投放以后

也是受到了网友们

普遍的批评

甚至有网友

发起来万人抵制百合网

的这次活动

有的人大呼

这就是道德的绑架

单身就等于不孝

是不是

利用人们的孝道

孝顺的心理

来进行这个广告的推广

我觉得

应该也是一个

失败的案例

第三点就是

我们说形式低俗

这里主要是讲

广告的表现

形式比较低俗

我们来看一则平面广告

这则广告

不知大家能不能看出来

它是什么意思

这里面

有一个非常有名的人

是意大利的前总理

贝卢斯科尼

他在这个车里面

做了这样一个手势

这是什么啊，胜利

什么胜利啊

他胜利了

因为他在当总理的时候

是绯闻不断

身边更是美女如云

看

一个车的后备箱里

就有三个捆绑的

半裸的

性感的时髦女郎

遗憾的

这则他们自以为是的广告

投放到媒体

受到了普遍的批评

尤其是女性消费者

尤其是女权主义者

这不是对我们女性的

侮辱吗

其实啊

我觉得我作为男性啊

我也对这个广告是严厉的批评

我本人

作为一个男性的消费者

我对这则广告

也是持严厉的批评态度

形式内容都非常低俗

是不是

那我们就在想

大家知道广告

没有自然而然的

所有的广告它

一定是

我们广告人的智慧

我们谋略的一个产品

一个结晶

它一定是有想法的

那么这个广告代理公司

他们到底要做什么呢

其实啊

做这个广告的是非常有名的

世界排名前五的

智威汤逊印度公司

我们不得不说

他们是非常有实力的

而这个汽车品牌

也是大名鼎鼎的品牌

美国的福特

他们为了告诉消费者

福特汽车有超大的后备箱

就采用这样一种形式

来呈现

遗憾的

这是一个失败的案例

这个广告投放以后

受到了猛烈的抨击

最后导致福特的副总裁

和智威汤逊印度公司

的创意总监

都不得不下台

这样一个结局

是不是

非常的失败

有的网友甚至把这则广告

评委史上最烂广告

我们刚才看了这则广告

的确我们应该说

得到一个这样的结论

我们进行了广告创意

必须了解受众

了解受众的心理

关于这一点