7.3.3 掌握绝招，离大奖近点在线视频

好不好理解呢

评委是最难打动的消费者

评委确实比一般人是要难打动

因为他们太见多识广

他们见的广告太多是不是

另外一句话我们说

消费者是最难打动的评委

所以我们的产品推出

我们的广告投放

要打动消费者也不是那么容易

当然他们都是人类

我们就要说人话

讲的是能够晓之以情动之以理的

这样的一些语言

这个广告估计就能够产生比较好的效果

关于怎么在评选中获奖

资深广告创意人宋启源先生也有一个说法

那也是结合他自己多年的经历

他认为参加评选就是打动评委

这个也是很

应该说非常值得我们关注的一点

因为评委他能够决定这个等级

决定这个奖项是不是

从这个层面来理解

启源先生他就总结了

什么是好的参赛作品的这样的一些标准

其中他认为创新

我们一再讲广告创意就是一个创造性思维活动

就是出新出异是不是

所以他认为创新占了80%

而表现是19%

表现出来

打动人的情节

一个意境

运气也不能少1%

当然我们个人有不同的理解

大家自己去思考思考一下

至于启源先生说的其他的一些细节

我在这里也不再和大家分析了

大家自己仔细的去看一看

领悟一下

这就是宋启源先生的一些看法

还有我们一再说

广告要讲人话

那我们说

我们其实反过来思考一下

人类为什么讨厌广告呢

总结一下

是不是有这么几个方面的原因

一个广告里面也说的是空话

套话谎话或者说自说自话

或者说自吹自擂是不是

或者人云亦云

反正没有找到打动我们消费者的那一点

广告怎么样才能让人类喜欢

是不是这几点也值得我们思考一下

一个是言之有物

态度要真诚

我们一再讲广告是巧传真实

是不是

真实世界艺术表达

这个中间确实我们态度是要真诚

而且要有一种新鲜劲儿

要是新的

老的陈旧的东西

我们不能说是好广告

再就是

要让受众有所触动

还有别对受众说教

千万别学李老师

当了一辈子老师

还是有这个说教的这样一个习惯

希望大家朋友们也能理解

但是我们说广告就不能这样做

那这样做的上课不是广告

你想一下

你做的广告像我上课一样的

那广告谁看呀

没人看了

还有就是把受众当人来对待

别把他当成动物

别把他当成一个什么具体的什么东西

一定是有血有肉有情感的人

这是我们要注意的

就需要把人当人进行深入的了解

并且要坚信创意而且真心追求

了解人喜怒哀乐七情六欲

都是要了解

所以我们善于要洞察去观察

小的点

细微的地方

儿时的回忆

等等等等

都是我们需要去了解的

这是一个

比如说我们看这样一个广告

这是天天寻开心

他们创造的一系列的广告

大家看看这个广告

是不是对我们人还是了解颇深

这广告它是说用追求来演绎快乐

它的广告语是

人类在三秒钟内笑不出16个哈

信不信

不信你就笑一笑

我们可以来欣赏一下这个广告

看了以后

我不知道大家在三秒钟之内

笑出了16个哈吗

挺好玩的这个广告

我觉得挺好玩的

好它是一个系列作品

比如说它有一个

在男女相对也就是对笑的时候

它就发现

往往是女孩子最先眨眼睛

大家又试一下

你就找个男朋友女朋友的

一起对视

看看是谁先眨眼睛

我们也来欣赏一下它的这一则广告

大家看了这则广告

是不是挺好玩的

我们自己真的可以去尝试一下

看看是不是有这么一回事

挺好玩是不是

那么在这个好玩中

其实我们说也就把这个产品

把这个品牌传播出去了

还有我们分享了

掌握绝招，离大奖近一点

其实我在思考这个问题的同时

我一直在想

我们参加大赛

难道一定就是得奖吗

其实我们朋友们要想一想

得奖毕竟是非常少

全国大学生广告艺术大赛

一年收到的作品将近20万个

真正得奖的全国得奖的寥寥无几

所以我在思考

我就想到一个问题

比如说大广赛

我也在参加组织和指导有12年之久了

我时常在参加作品创作或评审过程中

我总在想

其实我们许多同学就没有机会得奖

那么没得奖

是不是就是意味着失败呢

我觉得不是这样的

因为我身边太多的例子

有的同学参加这样的一个比赛

创作了许多作品

得到了自己的能力的水平的提升

没得奖这里面有很多

许许多多的一些因素

比如说获奖的比例啊

是不是太低了

还有等等其他

但是我们通过参与这样的活动

我们得到了自己的提升成长

我觉得就是赢家

所以这一讲的分享

最后我要跟大家分享的就是一句话

就是参与就是赢家

在我们本讲的讲授中

我们用到了许多广告主的广告作品

也用到了一些个人的作品

对以上作品

以上的广告主和作者

我们表示谢意

谢谢大家

本讲就到这里