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(二)商标的法律事务

商标(trademark)是一种法律用语,是指用于识别商品的来源或出处,以及使这些商品显著区别于其他商品的任何词语、名称、标志、图形或者其组合。所有的企业都希望被顾客过目不忘,纷纷采用别具一格的标识吸引消费者关注。

当然,商标(品牌)也向顾客传递出商品的市场信息,即不同的商标,表达出不同的商品质量和价格。或者说,同一品种、不同质量的商品,往往使用着不同(等级)的商标。企业总是借塑造商标知名度和信誉度来扩大自己的市场影响力。

商标对促进生产经营、增强商品的竞争力发挥着十分重要的作用。经国家核准注册的商标为注册商标,受法律保护。

1.商标的主要市场功能

(1)显著性。商标既区别于叙述性、公知公用性质的标志,又区别于他人商品的标志,以便于消费者识别。

(2)独占性。注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权,未经注册商标所有人许可,他人不得擅自使用。否则,即构成侵犯注册商标所有人的商标权,违反我国商标法律规定。

(3)价值性。商标代表了商标所有人提供的产品的质量信誉和企业声誉。

(4)载体性。现代企业的竞争已由商品的质量竞争,逐渐转变为借助商标的载体功能参与市场竞争。商标越来越成为企业竞争力最重要的外在表现。

2.商标拟定的基本原则

企业要想获得一个潜在的知名商标,应遵循商标拟定的“三大原则”,即识别性、传播性和审美性。

(1)识别性。指商标最基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备新颖独特的个性,做到易认、易读、易懂、易记、易写,不允许雷同混淆。

(2)传播性。指个性特色越鲜明,视觉表现感染力就越强,刺激的程度就越深。现代商标不仅要起到商品的区别标记作用,还要通过商标突出商品的特征,传播明确的信息,包括企业的经营理念、产品性能用途等。例如，麦当劳的企业商标，应使消费者一看到商标，就能认出是自己所喜欢的企业产品及服务。

(3)审美性。指商标作为一种视觉艺术,不仅要符合人们的审美情趣,还要能传递企业的核心价值观,具有简练、清晰的视觉冲击力和美感。人们往往在商标的观看审美过程中,把视觉所感受到的图形,与社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较,从而引起审美情趣的共鸣。

接下来，我简单说说获取注册商标的流程。

3.获取注册商标的流程

注册商标的获取是商标使用人将其使用的商标依照法定的注册条件、程序,向国家工商行政管理总局商标局提出注册申请,经过商标局审核批准,发给商标注册证,并予以公告,授予注册人以商标专用权的法律活动。

一个商标从申请到核准注册,大约需18个月时间。注册商标的有效期限为自核准注册之日起10年,期满可以申请注册商标续展。

4.商标权的内容与法律保护

商标注册申请经商标局核准注册后,商标申请人即成为商标权人,依法享有商标权人的各项权利和义务。商标权人对其注册商标享有独占使用权,任何人未经许可不得在同一种商品或类似商品上使用该注册商标或相近似的商标,否则构成对独占使用权的侵犯。商标权人既可通过合同方式有偿转让其注册商标获得收益,也可以继承、遗赠、赠与等方式无偿转让其注册商标。

商标作为企业的一种无形资产,具有较高的商业价值,这种价值体现在其独占性和所产生的经济利益上。保护和提高商标的市场价值,防范商标侵权行为,是企业发展之要务。凡违反商标法规定,假冒或仿冒他人注册商标,或者从事其他损害商标权人合法权益的行为,均属商标侵权行为。主要表现如下:

(1)未经注册商标所有人的许可,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的;

(2)销售明知是假冒注册商标的商品的;

(3)伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的;

(4)给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

新创企业可以为其产品设计一个(或多个)商标,并及时申请商标注册。注册商标的获取能够赢得许多市场优势,即提醒其他人你拥有此商标在国内的独占使用权,确定了你有无可争议的商标许可使用权和商标转让权,给予你对商标侵权的起诉权利,可以使你的利润、损失以及成本得到赔偿。