当前课程知识点:社会创新与创业(从0-1解决社会问题) > 第八章 环境保护领域的社会创新创业案例分析 > 8.2 “两只蚂蚁”:蚂蚁森林和飞蚂蚁 > “两只蚂蚁”:蚂蚁森林 和 飞蚂蚁
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同学们大家好
我是来自于北京社会科学院的南方
今天我跟大家分享的是
社会创新与社会创业中
环保领域的
社会创新和创业的案例分析
那在今天的案例当中呢
我就要和大家讲两只蚂蚁的故事
这两只一只叫蚂蚁森林
另一只叫飞蚂蚁
那么在上一节当中
我们讨论了环境保护的问题
那么社会各个部门都有角色
那么我们现在来思考
从社会创新的角度
我们如何去面对环境的问题呢
那么这里呢
我们就要先来看一个非常有趣的故事
这几年呢
每天我的一个很好的朋友都告诉我
我要起床了
我现在要去
收能量
可能我们熟悉支付宝
界面的很多伙伴都知道
每天叫我们起床的
不一定是铃响
也不一定是表铃
而是
要去我们的蚂蚁森林的界面收能量
那么这样一个小小的
在手机上的一个智能小程序
我们忽然发现
它成为改变公民
在进行低碳生活方面的
一个重大的推动
怎么理解呢
可能我们很多朋友哈
咱们很多同学
都在我们的支付宝上
使用过一个智能小程序
叫蚂蚁森林
那么蚂蚁森林呢也是前几年
2016年刚刚上线
那么这个蚂蚁森林它上线的目的
其实是鼓励用户选择绿色的生活方式
并且呢
将我们日常生活当中的很多行为
比如说您今天没有开车
您那个坐地铁
或者是骑共享单车出门
或者您今天不是去线下的银行交了水电费
而是在手机的APP上
在线缴纳各种费 水费
那么这样的很多行为
那么在蚂蚁森林的界面当中
它就能够置换为虚拟的绿色能量
那么我们把这些绿色能量
就在我们的手机里
慢慢的把它养大
那么等我们的用户在手机里面
把我们的虚拟能量养成一棵树的时候
那么蚂蚁集团
就会和它的
生态环保领域的基金会的合作伙伴
共同种下一颗真实的树
在蚂蚁森林的界面当中
有18种行为的场景
都能够被置换成碳排放量
能够被换算成能量球
其实说实话
第一次当我看到这18种行为的时候
其中的很多行为连我自己都很诧异
原来这些我每天
每天都会做的一些行为
原来它的碳排放量是如此之大
那么在蚂蚁森林当中呢
它其实有三个账户
我们每个人我们有我们的资金账户
有我们的碳账户
还有我们的信用账户
那么在用户当中呢
作为一个个人个体的公众的用户
那么我每天早晨去换算我的能量
去收我的能量球
那么逐渐的
去积攒我的碳账户平台
就等于是逐渐的去养大我的那棵
虚拟的树
那么对于公益基金会和环保企业来讲
它们能够做的事情
就是一方面从公益机构的角度
当每一个个人
当每一个个人
我们养成一棵大树的时候
那么他们就会在那些内蒙啊
宁夏那些荒漠上
那么真实的去种下一棵树
那么蚂蚁森林创办五年多以来
那么它已经逐渐的
成为了全球最大的个人的碳账户平台
那么其实啊
它的成果不仅仅是让
数以亿计的这个树
被种在了
那些需要种的荒漠上
蚂蚁森林还有一个非常重大的
公众教育的意义
就是第一次
以如此具体而又切实的方式
让这些参与到这项
活动当中的每一个普通人
了解到了自己的碳足迹
这样对公众进行的低碳的公众教育
成为了推动公众型履行个人
减低碳排放的一种巨大的推动力量
那么这是蚂蚁森林的故事
接下来我要跟大家介绍另外一只蚂蚁
这只蚂蚁叫飞蚂蚁
它是一个线上旧衣物回收的
综合处理的互联网平台
我相信大家都有这样的经验
当您很过了很多年
然后您想要打理您家的衣柜的时候
发现有很多穿不上的旧衣服
还有一些孩子不用的玩具
那么在以前
可能我们会把这些旧衣服送给
老家的那些亲戚
或者我们可能会把这些旧衣物捐赠给
某一些这个
贫困的这个居民
但是这些年
随着咱们的经济和这个生活的发展
你会发现
越来越多的旧衣物
已经没有办法处理了
那么大家又觉得
把这些旧衣物这个丢弃了
好像又不是非常的环保和妥当
所以很多人都在打听
我的这些旧衣服
旧玩具应该怎么处理呢
那么这个飞蚂蚁
这个线上
旧衣物的回收综合处理的平台
就这样应运而生了
那么它通过
互联网环保回收平台的一个建立
采取线上预约
免费上门回收旧衣物的模式
那么通过
环保加工艺的方式处理旧衣物
然后来用互联网的方式
将线上的预约回收和线下的处理打通
那么飞蚂蚁他有几个拳头产品
那么首先它通过线上预约
免费上门回收的方式
那么确保用户呢可以通过手机
非常简单
在飞蚂蚁的平台上在线预约
那么就有飞蚂蚁的专门的工作人员
到您家来回收衣物
那么回收之后呢
还会有奖励相应的环保豆优惠券
还有环保证书
这其实也是一种激励的方式
然后鼓励更多的公众愿意参与到
在线的这个回收的工作当中
除了线上的模式以外
那么飞蚂蚁仍旧保留了一些
线下的代收点
那么用户呢
仍旧可以在飞蚂蚁平台上定位
离自己最近的环保衣柜的位置
那么自行
将这个衣物呢
就送到就近的环保衣柜去
那么同时呢这些年
飞蚂蚁也在不断的探索
这样的一些环保
和回收的这个创新
那么它创立了自己的
环保再生品牌焕+
那么通过环保再生布料与设计师的再设计
那么将旧衣物制作成了一些
非常有特色的环保布袋
环保的这个工艺品等等
那么另外呢
飞蚂蚁还发挥它的这间企业
这个
企业社会责任的这样的一个作用
那么它通过平台审核以后
它还会把全国
需要旧衣物捐赠的贫困山区的信息
及时更新
那么普通的公众用户呢
就可以在它的平台上
找到一些匹配的地址
那么把自己的这些旧衣物啊
定向的捐赠到有需求的山区
那么飞蚂蚁呢
也会在上面也会在他的平台上
实时反馈捐赠的情况
那么这其实就解决了
我现在有一些旧衣物我想捐
但是苦于不知道捐给谁合适的
这样的一个情形
那么再另外呢
那么其实飞蚂蚁这样的这个公益机构
它已经越来越意识到我们过去
的那些公益理念
认为我们把旧衣物
就只能捐到
贫困地区去的这样的一些做法
那么在当前
随着中国的这个全面的脱贫
随着中国的社会和经济的发展
已经不再是我们
公益活动的一个主流形式的时候
那么飞蚂蚁它就拓展了这样的一个
旧物捐赠的形式
那么一方面
它把一部分夏装
可能去捐赠到非洲等贫困的国家
来扩大这个捐赠衣物的受益范围
那么另外一方面
它会在国内
对于这些衣物的进行一些
环保的再处理
制作成环保材料隔音材料
再纺纱等等
那么以及还有刚才我们提到的
这个焕+的这个
再生物料的这个品牌设计
那么等等
其实也都
扩大了这个旧衣处理的渠道
和它的效果
那么这两只蚂蚁
在2019年的时候相遇了
2019年底的时候
飞蚂蚁入驻了支付宝的蚂蚁森林
那么通过这个入驻的行为以后
我们的公众呢
现在可以在蚂蚁森林的APP界面上
找到飞蚂蚁的这个页面
那么我们可以通过旧衣回收
那么去积攒我们的能量值
然后去造一份爱心林
那么通过这样的一种渠道
我们发现飞蚂蚁
它的主要的受众
其实主要是青年群体
那么它希望通过这样的一些
创新性的方法
能够让用户理解旧衣回收的意义
并且很容易的参与到环保行动当中去
同时在整个过程当中
它非常的关注青年群体
对于旧衣回收
或者参与环保公益活动的认同感
那么它在打破
人们固有的对于旧衣服的工艺处理
只能捐赠给贫困山区
这样的一个刻板印象的同时
那么它还将环保工艺
引向了一个更加多元的场景当中
让旧衣不再局限于捐赠
让旧衣有了更多好的出路
那么我们来总结一下
刚才在社会创新领域
动员公众参与到环境保护的这两个案例
我们可以发现
首先在环保领域
无论是很大的影响力的平台
比如说像蚂蚁森林这样依托于支付宝
和蚂蚁金服这样的巨型企业平台
它能够影响的公众的范围是巨大的
但是像飞蚂蚁这样的一个
小型的社会创新机构
那么也有在它自己的一个独特的领域
一枝独秀
所以在环保领域
无论是大平台还是小机构
都可以有很大的作为
那么无论是支付宝的蚂蚁森林
还是飞蚂蚁的旧衣回收
那么这两个社会创新的案例
它的关键其实是使用了新的理念
新的方法和新的技术
再造了一个环境保护的产业链
那么由此对于我们的启发是
环保不止于公益
环保不仅仅是指
我们要把旧衣服捐给贫困山区
那些吃不上吃不饱穿不暖的
穷人
那么我们在普通公众
参与环境保护的时候
那么普通公众的
对于自己低碳生活
绿色生活的理念的改变
以及由每一个普通公众的理念改变
继而引发的行为的改变
才是实现可持续发展的
必由之路
而可持续发展才是我们的未来
那么另外
那么在吸引公众参与到环境保护当中的时候
我们要特别注意对年轻群体的
环保价值观进行引导
比如蚂蚁森林
它们将18种日常生活的行为
都换算出了明确的碳排放量
并且通过对积攒能量值
通过能量值种一棵虚拟树
通过种一颗虚拟树
进而实现
一个真正的环保的种一下一颗真实树的
这样的一种行为的引导
或者是像飞蚂蚁这样
它去教育青年人
公益旧衣回收
不仅仅是去捐赠到贫困山区
也可以用来进行再生的材料的改造
也可以用来进行
这个扩大到国际范围的这样的一些捐赠
那么这样的一些理念
都是对青年群体的环境保护的价值观
进行一个重新的引导和教育
那么这两只蚂蚁的在社会创新方面
对于公众
动员参与环保
那么公众去改变自己的不环保行为
那么都有非常重要
而且影响非常深远的这种意义和借鉴
好各位同学
今天的课程就到这里
谢谢大家
-1.1 走近社会创新:喜憨儿面包坊与多背一公斤
-1.2 为什么要社会创新:全球社会挑战
-1.3 什么是社会创新:概念与特征
-阅读资料
--阅读资料:History-definition-and-alternative-forms-of-social-entrepreneurship
-第一章 单元测试
-2.1 谁是社会企业家:社会企业家的故事
-2.2 如何理解社会企业家精神
-2.3 对话王建英教授:全面解析社会企业家精神
-2.4 对话社会企业家:山水伙伴郑岚
-第二章 单元测试
-3.1 社会经济与社会企业
-3.2 社会企业的特征
--社会企业的特征
-3.3 社会企业的分类
--社会企业的分类
-3.4 中国社会企业的发展
-3.5 对话李健教授:社会企业的理论探讨
-第三章 单元测试
-4.1 社会创业的全球背景和发展现状
-4.2 社会企业在英国的发展
-4.3 社会企业在欧洲的发展
-4.4 社会企业在亚洲的发展
-4.5 共益企业在美国的发展
-4.6 影响力投资的浪潮
--影响力投资的浪潮
-4.7 对话刘玄奇:社会创业的发展——从世界到中国
-第四章 单元测试
-5.1 妇女儿童领域突出的社会问题
-5.2 一片星空
--一片星空
-5.3 童伴妈妈
--童伴妈妈
-5.4 乡村妈妈加速计划
--乡村妈妈加速计划
-5.5 赋权和参与
--赋权和参与
-第五章 单元测试
-6.1 残障领域突出的社会问题
-6.2 残障领域就业障碍与创新创业案例
-6.3 残障领域创新创业解决方案
-6.4 对话曹军:定制化就业推动残障人士就业
-第六章 单元测试
-7.1 全球贫困问题现状
--全球贫困问题现状
-7.2 减贫的理论与实践
--减贫的理论与实践
-7.3 创新案例1:尤努斯与小额信贷
-7.4 创新案例2:桃米村的社区营造
-7.5 创新案例3:生计支持与社会创业
-阅读资料
--阅读资料:Poverty And Shared Prosperity 2020
-第七章 单元测试
-8.1 环境保护的价值与困境
-8.2 “两只蚂蚁”:蚂蚁森林和飞蚂蚁
-8.3 蔚蓝地图
--蔚蓝地图
-8.4 可持续发展和公众参与
-第八章 单元测试
-9.1 边缘人群界定
--边缘人群的界定
-9.2 边缘人群社会融入与就业的障碍与问题
-9.3 救赎咖啡
--救赎咖啡
-9.4 接纳与赋能:对话方舟社工事务所
-第九章 单元测试
-10.1 社会创新项目开发的一般框架
-10.2 问题意识与社会问题域
-10.3 措施的设计和创新
--措施的设计和创新
-10.4 可持续性模式的选择
-10.5 面向未来的青年社会创新
-第十章 单元测试
-11.1 理解精益社会创业
--理解精益社会创业
-11.2 如何绘制你的精益社会创业商业画布
-11.3 精益社会创业要点建议
-第十一章 单元测试
-12.1 社会创新创业计划书的目标
-12.2 社会创新创业计划书撰写方法
-12.3 社会创新创业计划书撰写案例
-12.4 社会创新创业计划书撰写建议
-12.5 对话元志中:一份好的社会创新创业计划书
-第十二章 单元测试
-13.1 让科技充满温度——访睿羹防抖勺创始人宋广轩
-13.2 项目展示:睿羹防抖勺
-13.3 科技以人为本——访足下科技老年定位鞋创始人张家伦
-13.4 项目展示:足下科技老年定位鞋
-13.5 师生共创服务社会——访醴泉科技创始人张路路
-13.6 项目展示:醴泉行动
-13.7 效率创造共赢——访便城智能无接触餐柜创始人张彤
-13.8 项目展示:便城智能无接触餐柜
-13.9 项目资料:孟子居电商扶贫创业团队
-第十三章 单元测试
-期末考试