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今天在我们这次课程里面
前面我们分享了
未来人类的信息消费的特征
以及未来的影视发展的特征
事实上伴随着新媒体的发展
我们发现
新媒体出现了明显的
分众化 垂直化和碎片化的趋势
也就是说
据我们的预测
未来面向一些
垂直细分群体的新媒体
以及新媒体社群
将会显著增多
那么今天
我们也请到了一位
这方面的创业者
这位创业者非常特别
他也是我的好朋友
同时
他是一位前围棋国手
现在是围棋TV的创始人
赵守洵先生
沈总好 大家好
好
守洵
很高兴你能接受我的这个邀约
那第一个问题是
你能不能先跟我们分享一下
围棋TV发展的历程
和围棋TV的现状
好
我们围棋TV是在
2013年8月8日上线的
至今差不多有两年的时间了
在创办之初
其实
是我跟我的另外两个好朋友
也是棋友
也是我们的合伙人
刘星和孟泰龄
我们三个都是职业棋手出身
我们有一个共同的梦想就是
我们希望把围棋
这项我们认为
非常优雅的运动
推广到全世界
让更多的人喜欢
更多的人从中有所收获
因为我个人是在围棋上
我觉得对我的人生
是有很大的提升的
所以这是我们的一个梦想
创造围棋TV最初的时候
我们其实是
比较不丰富的
就是我们比较单薄的
力量也很单薄
但随着业务的逐渐的展开
我们慢慢也会了解到了新媒体
和它的一些运营规律
和我们这个行业的
包括这个
我们算是媒体业务
这个项目的一些规律
到现在为止
我们应该算是这个行业里面
在媒体领域里面
我们应该算是做得比较好的
做得最好的
守洵能不能给提供一些
一些量化的一些数据
现在比如说
大概是怎么样一个
多少个节目
或者多少个棋迷
我们到现在为止
是有2000多部的视频
两年的时间
2000多部视频
当然这个视频里面
有我们自己制作的
同时也有
我们类似于自媒体
在我们的平台上去发布的视频
还有我们的用户
用户数量大概是现在在百万左右
百万左右
我们除了在自己的平台上
在优酷上面也有我们的转载
事实上
我本人也是一个围棋迷了
事实上在我们围棋迷心目中
围棋TV今天可以说是
当之无愧的围棋领域的
新媒体的第一品牌
在这方面
守洵以及他的整个这个创业团队
给我们这个围棋界
包括我们这些棋迷
带来了很多快乐和收益
那接下来第二个问题
我是想问一下
因为围棋TV这样一个
是一个垂直平台
面向的是一个极其垂直
和细分的领域
那就是围棋迷群体
对
那因此我的问题
其实这个问题
可以细分成两个问题
第一就是说
你对于围棋迷这个群体的
一些需求是怎么把握的
以及围绕他的这个需求
你们是给他们提供了
怎样的一些服务
对
首先我想说的就是
我们围棋TV是
现在的形态是作为媒体出现的
我们现在的业务
主要是内容的制作和发布
当然其实
这只是我们的
万里长征的第一步
就是我们希望前期
用这样的方式去吸引用户吧
或者说是聚拢用户
好 这是一句题外话了
回答沈总的问题
就是
我觉得围棋的用户群体
已经是
可以算是相对小众的
但是它里面还是有很多
不同的需求的
我觉得任何一个行业
尤其是文化类的行业
它基本上都有这样的特点
就是
看上去一个细分的群体里面
实际上它的需求也是不同的
我的理解
大概围棋的群体分为两部分
有两部分人
因为可能如果是棋迷的话
当然会知道
围棋是在上个世纪80年代的时候
这个项目达到了一个顶峰
其实在当时
围棋并不小众
它应该说是一个大众化的运动了
因为我们当时
也是我的恩师 聂卫平老师
他在中日擂台赛中横扫日本
成为了民族英雄
这个是我们脍炙人口的故事
在那个时候
围棋是大众
所以说那个时候
是吸引了很多很多
聂老的粉丝
应该说是他的粉丝
成为了围棋爱好者
那我觉得这部分群体里面
可能有绝大部分是喜欢人
喜欢聂老这个人
然后喜欢围棋的一些娱乐方面
或者给他一些外在的一些体验的
我称它为在外在的体验的
对
那其实我觉得围棋
还有它一些内在的内涵的东西
比如说我们
围棋这个项目
已经传承了四千年了
这是应该说是人类最古老的
你可以把它定义成游戏
或者是什么
这是最古老的一项
也可以说是文化
那这个文化
围棋文化在历史的传承当中
其实它并不是大众运动
并不是大众项目
但是它一直传承下来
它是相对
用我们今天的话说
是Level比较高的人群
在古时候是这样的群体
会喜欢下围棋
王侯将相
所以说它的内涵里面
有一些是深层次的东西
我把它叫做
围棋的思维叫做决策者思维
就是说围棋是
与其它的棋类和牌类
和游戏是差异化的
它有一些很深的东西
它是用
就是决策者的思想去下围棋的
其他的运动更多的是
像是执行者的思维
那能够体验到
这样的思维境界的
我觉得才是真正懂围棋的
所以说我觉得围棋群体
大概分成两部分
一部分是当年追星的群体
这部分可能比较大众
然后他们是通过
比如说
外在的一种下棋的一种体验
体验到这个快乐
那这个我个人认为
相对是浅度的
而且它不是可持续的
就是在未来我相信这部分群体
不是年
比如说
今天我们年轻人接触的围棋
跟他们就不一样了
不会再有当年那个时代
历史不会重演了
那么今天能够喜欢上围棋的
我觉得可能真的是小众
但是这个小众
这部分群体的
他们的共性是
一定是有决策者思维的群体
我是这样理解的
那第二个问题就是
怎么为他们提供服务
那我们第一步
我刚才也说了
其实我们做新媒体
做围棋TV
做内容只是第一步
我们其实也在做群体细分
在这个行业里面的细分
下一步的话
我们肯定是要做
更深度的服务
线下的活动和
一些点对点的吧
一些更深度的服务
那我们希望成为
承载这个服务的平台
您能举个例子吗
举个例子
比如说
我们现在有一个项目叫做
棋行天下
那棋行天下
实际上是
围棋跟旅游 跟文化
结合的一个项目
对
比如说我们前两天
我刚刚从布拉格回来
我们有一个欧洲围棋大会
那个就是带着大家去体验
异国他乡的围棋文化
对 因为围棋
我觉得它是一个
很包容的一个项目
就是每个人对它的理解
是不一样的
而且它是允许价值观不同的
不一定要他完全趋同的
所以说
欧洲人理解围棋很有意思
他们与我们又不一样
对
他们在里面更多的是体验快乐
不像我们今天是在国内
更多的是胜负和竞技
占了主流
在那里不是这样的
所以说
那个只是活动之一
还有我们已经做过
大概类似的有个
10次左右了
类似的这种活动
那这样的活动
可能我们并不是组织者
我们也不是发起者
但是我们是一个平台
我们可以号召跟我们
有共同的属性的
或者共同的需求的
共同爱好的棋迷
和小朋友去参与
这是其中之一
还有类似的
比如说我们现在正在做的
全国范围内的
以地区为单位的棋友会
这样就是打通棋迷之间的连接
因为我们觉得围棋最好的体验
还是要在线下的
是要有交流的
线上只是一种相对浅度的一种
放松的方式
真正的深度交流的体验是在线下
所以说
我们也会去建这样的平台
这个现在目前已经开始了
那我想追问一个问题
前面提到在聂老担任
中日围棋擂台赛的主将角色中
当时其实唤起了
中华大地学围棋的热潮
那这种热潮
甚至滋养了今天的这个围棋土壤
那么有一个问题就来了
就是说
在那个年代的很多围棋迷
围棋迷这个年龄层跨度非常大
对
那就比如说
像聂老那个时代的很多大学生
到今天已经是四五十岁的人了
那他们是那样的需求
那我想追问一个问题就是
面向85后 90后
逐渐开始成长起来之后
面向这个
我不妨叫做新一代围棋迷吧
那这一代围棋迷
跟老一代围棋迷在需求上
有没有什么不一样
很大的不同
然后以及你们在服务上
有没有一些差异化的考虑
有很大的不同
就是我刚才说的
我觉得如果围棋
定义成竞技项目的话
那么竞技项目的巅峰
就是这个项目到头了
就是它唤起了民族情结
就是当年
换句话说
当年的围棋已经走到了巅峰了
30年前
1984 1985年的时候
那个时候是围棋
在竞技属性上面的一个顶峰
所以那个时候的棋迷
大多数都是把围棋定义成
竞技运动的
因为当时聂老实际上
是以竞技运动员的身份
打败了日本的运动员
所以说
大家是通过这种方式认识他的
那这是它的这个属性
但是我觉得这个不是未来的
因为 我们可以预见的
它的竞技属性正在逐步地往下走
它一定是朝着下滑的方向的
因为民族情结
已经是最高的层次了
它一定会往下走
那接下来是什么
就是我希望能够呈现的东西
就是我觉得围棋传承了四千年来
它一直在传承的东西
我觉得是一种精英文化
围棋本身我不觉得它会大众化
这是
我觉得我们有的时候
我们这个行业里面有很多人提
就是普及嘛
说需要推动进小学
进校园什么的
我觉得这个我不认同
因为它本身就是一种精英文化
精英文化本身就不大众
决策者思维
这个世界上有多少人
拥有决策者思维呢
那我们不能逆势而为嘛
所以我觉得对于这部分
85后
像您说的未来的这部分群体
可能或者年轻的一部分群体
他们对围棋的认知
他们回归到本真了
就说这部分人
他喜欢围棋
他一定不是追星的
他也不是所谓的盲目的
或者说是没有体验的
他是发自内心的一种
跟他的思想
跟他的思维方式是契合的
他能够通过下棋体验到
这个围棋真正的价值和快乐
我觉得这部分群体可能是小众
但是非常非常的有价值
这也是我们未来服务的目标
我们是希望做一个
面向未来的一家企业
明白了
用我的话总结一下守洵
对这个问题的看法和认识
那就是说
实际上从时代的角度
来不妨做围棋迷
不妨对围棋迷做一个细分
还可以从年龄层
做一个细分
那最后围棋TV的战略
锁定在
一个比较核心的一个群体上
也就是说
而且对这个需求又做了细分
比如说有
不妨叫做围棋技术类的需求
那这一类的需求
实际上围棋TV给予的解决方案
是大量的几千部的视频节目
和相关的线下赛事
然后还有一类呢
是你反复提到的决策者思维
或者我们不妨叫做围棋思维
围棋文化
它有很内在的这种需求的用户
你又给他提供了
包括线上
特别是线下的这种棋友会
棋友社群 棋行天下
等等这样板块内容的对接
所以用我的观点来理解就是
面向一个特别垂直的一个群体
围棋TV选择了
针对性的核心需求
和核心用户群给予服务
那好
我们转向下一个问题
围棋TV发展到今天
它未来走向是社群
但是它过程中
它一定始终伴随着
非常强烈的新媒体属性
始终是一个新媒体属性
那么新媒体传播
比如说我们老一代人看这个围棋
基本是看《围棋天地》
这种纸媒杂志
然后或者是看天元围棋频道
看这个CCTV 看电视频道
那么围棋TV
它诞生那一天起
就是架构在互联网上
然后你们现在也有基于手机的
一些微信公众帐号
已经完全是一个新媒体
运营的一个态势
所以
我下一个问题是这样的
就是说
你们是怎么理解新媒体
在传播围棋上
这件事情的一些差异化优势
并且怎么运用这种差异化优势的
我个人觉得
其实新媒体也只是一个概念
它只是换了一个载体
只是换了一个屏幕
用我们简单的话说
就是换了一个屏幕
换了屏幕带来的不同呢
肯定就是
它更大众化了
更去中心化了
就是更扁平化了
那其实我们第一步
围棋TV做的第一步
其实也是这个
我刚才说的是我们未来的事情
就是前一个话题
其实我们在近两年之前
我们做的事情
更主要的就是像您说的
是利用新媒体去扩展用户
我们简单地说就是
我个人理解
新媒体实际上是把人的价值
放大了
对
让人可以个性化地去展示自己了
不像以前的时候
媒体渠道相对单一
我们相对来说
内容是偏同质化的
但现在我们允许差异化
而且更多的是关注差异的内容
那作为我们围棋TV
其实也是一样的
我们更希望就是
有个性的 有魅力的这样的主播
来承担这个视频的录制的任务
这方面其实我们也是希望
打开这个平台的
但是前期的时候没有办法
前期的时候因为是个
万事开头的时候
必须要靠自己嘛
但是这个是我们未来的
也是一个方向
我觉得新媒体
归根到底它的特点就是
就是渠道打开了
人人都可以成为媒体
其实我们生活当中也是这样
我们每个人都是媒体
每个人都是媒体人
现在就是这样的一个时代
所以只不过是我们把它用一种
视频化的一种手段呈现而已
我觉得我们就是
起到了这样的一个作用
作为一个围棋TV的资深用户
我对于围棋TV的感受
第一点 就像你说的
围棋TV
它是把这种个性化
运用到了极致
那么在围棋TV
今天我们作为普通棋迷
收看的很多的围棋的讲解者
是跟当代用户这种
更接地气的这种讲法
和这种互动的方法
那第二
其实我作为你们的用户
我还有一个感受比较强烈
就是围棋TV在始终强化这种
新媒体的这种互动性
比如 我们始终觉得围棋TV
有一个内容板块
是我们棋迷非常喜欢的
那就是由大家投票
选择出来一个业余棋迷中的高手
而且由他来制定规则
来给对方的
像孟泰龄这样的职业高手
设置一些难题
来进行这样的对弈
在这个过程中
通常我们会有大量人的聚集
所以我觉得可能在这个方面
围棋TV也做了很多
互动性的一些考量
对 这个也是
像您说的新媒体
它其中的属性之一嘛
它让这个实时互动成为可能
之前是不可能的
我觉得归根到底就这两点
一个就是更个性化
因为我们的主播
我们最希望的是
他们展示自己真实的一面
你是谁
你就做自己就好了
不用去套各种模式
这个我们所有的模式都不排斥
对对
而且这个问题
已经不仅仅是商业模式的问题了
它也符合当代人的价值观
对
就是更加个性化地
展现自己的风采
展现围棋在新时代的这种美丽
对
那最后一个问题是这样的
就我对这个领域的研究
可以发现一个普遍性的趋势
几乎所有的媒体
都在走向媒体的社群
特别是媒体的垂直社群
比如说
是在一些专业技术领域的
在一些专业行业领域的
或者专业偏好领域的
都出现了大量
由媒体转型而来的
专业化的社群
那我刚才听你的介绍
围棋TV其实也走在这样的道路上
我觉得这是必然的
因为社群其实不是我们建立的
社群是它本身就存在的
社群只是一群志同道合的人
可能是因为兴趣爱好
可能是因为职业
可能是因为什么什么
总之他是这些人
他们本身就存在的
为什么媒体容易干这个事情
因为媒体天然的就把这些人
连接在一起了
它是个聚集平台
聚集的平台
聚集的平台 对
所以说
我倒觉得不是说媒体有意为之
而是这个很自然的
它就聚到这个媒体上了
只要
就像您说的
只要这个媒体有互动的属性
它有让大家说话的这种权利
赋予大家说明的权利
那很自然地
它就成为了这个社群的载体
那这个社群
并不是我们营造出来的
去建设的
而是它本来就存在的
我是这样理解
对 其实我觉得
刚才守洵总结的非常好
实际上正如同
我们今天所看到的这个趋势
很多媒体的
传统媒体大量是以播出
以内容为核心
但是新一代的媒体
逐渐逐渐走向社群
更多地以用户
以社群 以互动为中心
这个体现了两代媒体
在商业机理上非常大的差异
然后今天
我觉得守洵给我们带来了一个
非常好的一个案例
是面向一个
非常垂直细分的一个群体
其实坦率地讲
今天邀请守洵呢
不仅仅是希望
守洵作为一个创业者
来跟我们分享一个新媒体
新社群
这样发展的一个商业上的思考
其实更可贵的是
我非常看重
守洵曾经作为一个职业运动员
职业棋手
在这个转型过程中
完成的这次华丽转身
从一个非常成功的围棋国手
现在转型成一个
非常成功的创业者
那作为朋友 也作为伙伴
也非常希望
也祝福守洵和他的团队
在创业的道路上越走越顺
越走越好
谢谢 谢谢沈总
谢谢大家
好 再见
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