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在移动互联网时代
第二个非常值得关注的
细分的用户群体
就是女性群体
我们甚至可以用
“她”时代已经到来
来刻画这个群体
对于移动互联网世界的影响力
我想大概没有人会否认
女性用户在移动互联网世界中
或者在电子商务世界中的
活跃程度
我们可以先用一些简单的数据
来勾勒一下这个群体的面貌
比如说它有这样的几个特点
第一 今天在微博上
包括在微信里面
超过60%的用户是女性用户
而且有超过80%的内容
是由女性用户发出
平时我们的生活体会也告诉我们
我们大量地可以在微博上
在朋友圈上
可以看到女性用户发出的
关于星座 心情 美食
旅游 母婴等等
这一类话题的内容
那么女性用户
还有第二个非常显著的特点
那就是说
她对于比如说付费的视频
或者付费类的游戏类的
支付意愿一般来讲
比男性用户要更加强烈一些
女性用户的第三个特点是
她们更换手机的频率会更高
有数据表明
城市的白领女性
更换手机的周期正在从1.5年
缩短到不到1年
那么第四个特点
某种意义上讲
也许是最重要的一个特点
就是这个世界上
80%的消费决策
是掌握在女性用户的手中
所以说我们刚才讲
“她”时代已经到来
如果说“她”时代已经到来的话
我们认为女性用户群体
有三个非常重要的特征
我们可以逐一地看一下
第一个关键特征
我们认为女性用户相对来说
更容易沉迷于移动互联网
和电子商务的世界
比方说
每年的天猫的11月11日这一天
购买用户大部分都是女性用户
此外 从淘宝的后台统计发现
比如说 在午休之后的时段
这通常都是女性用户
购物的高峰
另外一个高峰竟然出现在半夜
据分析表明
这通常是很多辛苦的妈妈的群体
除此之外
很多女性的行为表明
每天更容易被手机所吸引
比如说
时不时地要刷一下微博
或者微信
然后甚至在半夜醒来的时候
也通常希望在朋友圈里面
要跟朋友有一些交互
总而言之
这个我们认为是女性用户
在移动互联网时代
表现出的比较典型的特点
女性用户的第二个关键特点
那就是她们越来越多地拥有
消费的决策权
从我们日常生活中的感知
就可以看到
比如说一个女性用户
在她成家之前
她通常只是一个个体消费者
但是当她成家之后
通常一个女性用户
要同时为自己
为自己的先生 为自己的孩子
为自己的家里的老人
扮演一个综合的
购物者的一个形象
大到买房 买车
装修这样大宗支出
小到比如说买手机
买一些孩子的学习用品
这样的小的支出
在很多家庭中
女性用户正在独掌消费大权
那么这样就会带来一些
快速增长的市场
举个例子
比如说像 母婴群体
这个市场的增长
随着中国消费档次的升级
增长非常快
每年的增幅会超过20%
这个市场的总容量
已经超过1万亿
那么这里面我们可以看到
女性独掌消费大权
正在对于这个时代的消费浪潮
正在发生某种改变
女性用户群体的第三个特点
我们称之为一种共振的特点
这个词怎么理解
从某种意义上讲
相当多的女性用户
是她所在这个社交网络的
一个中心
很多女性的特点是
当她看了一部美剧或者韩剧之后
她相对来说更愿意去分享
去传播她所看到的这些内容
包括她在电子商务网站上
买到了东西之后
相对来说这个女性群体
也更愿意去晒单
去炫耀 去分享
所以总体来说
我们认为女性用户群体的
这几个特点
使她们日渐成为
移动互联网世界的中心消费群体
所以我们说“她”时代已经到来
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