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我们前面探究了
未来的人们将如何看书
看报 看电影 看电视
那在这个课程模块的最后
我总结一下
我们认为未来人
在媒体信息消费方面
有以下几个关键特征
第一个关键特征
我们叫做随处可得
随处可得
这包含了两层意思
一层意思是说
未来随着可穿戴设备的发展
智能终端技术的发展
人们可以便利地
从自己身边的智能设备
或智能可穿戴设备上
随时获取资讯
包括视频 图象 声音
和文字的各类资讯
那么随处可得
还有第二层含义
就是我们认为未来的世界
将是一个布满智能屏幕的世界
无论我们在街上
在公司里面 在家里面
在列车上 还是在飞机上
智能屏幕
将伴随着我们的身边
我们随时能够通过语音
触摸等多种方式
获取我们所需要的资讯
所以随处可得
我们认为是未来媒体业
第一个最重要的特征
未来媒体消费的第二个关键特征
我们称之为用户剪裁
我们先看一下
过去的传统媒体时代
在那个时代
媒体的霸权是操纵在编辑的手中
任何报纸 杂志 书籍
乃至电视台
它的对于信息的编撰 遴选
传播和加工
核心的权力是掌握在
这些编辑手中
那么所有的用户
只能作为一个被动的接受者
去接收这些信息
但是在移动互联网时代
这些情况都已经发生了变化
每个用户开始成为真正的主导者
我们不妨可以做一个简单的设想
每个用户在智能屏幕上
可以自由地剪裁
自己所需要的杂志
自己所需要的报纸
甚至可以自己编撰自己的频道
甚至每一个用户
每一个未来人
都可以编撰自己的自媒体
如果我们做一个这样的设想
未来的每一个地球人
都成为一个自媒体的发出者
那么这样的信息洪流的规模
和特征
将是今天的媒体行业
所不可比拟的
这就是未来媒体业的
第二个关键特征
用户剪裁
未来的媒体业
未来的信息消费的
第三个关键特征
我们称之为社交链接
FaceBook的创始人扎克伯格
曾经说过
社交的本质就是分享
和展现自我
从这个意义上讲
如果说传统的媒体行业的本质
是独乐乐
也就是说每个信息消费者
来自己接收这个信息的内容
并且赋予它解读
而未来的信息消费的重要特点
将会是众乐乐
也就是说
他对于媒体 对于信息的解读
将借助于社交链条进行传播
在未来
无论是一段影集
无论是一些图片
还是一些新闻资讯
都会迅速地在社交链条中
被传播 被扩散 被放大
人们也在传播这些内容的过程中
去分享自我
去寻找同好
这就是我们所说的
未来信息消费的
第三个关键特点 社交链接
第四个关键特征
我们称之为反向加工
为什么叫做反向加工
传统的媒体传播模式
是由信息源组织信息
然后传播信息
最后到达用户
但是在移动互联网
和大数据的作用下
这样的链条很有可能出现反转
也就是说
信息的很多接受者
他的需求在这个链条上
进行反向移动
通过某个中间组织
汇集到信息链条的上游
再对这个媒体进行编撰和加工
举个例子来说
未来的电影制作
很多电影公司将借助于
大数据技术
通过对于目标用户群的
风格偏好
明星的偏好
诸多地分析之后
反向地来筛选剧本
筛选演员 组建团队
来形成这部电影
其实未来
不仅仅是电影
包括未来的电视剧
未来的专业书籍
都将逐渐呈现出
这种反向加工的模式
这样的信息加工模式
将从根本上改变
几百年来信息传播的链条
我们称之为反向加工
未来信息消费的
第五个关键特征
我们称之为价值转移
这实际上暗示了
未来媒体行业盈利模式的转型
我们认为未来的信息消费者
将越来越不愿意
为普通一般的新闻报道付费
这样会带来两个结果
第一个结果是
大部分的纸质杂志和纸媒
由于没有足够的付费用户
将会消失
而带来的另一种变化是
其中有一部分的纸质杂志和媒体
将会进行结构性的改变
我们认为未来
消费者的消费意愿只有一种可能
那就是说
不愿意为一般的新闻报道付费
但是愿意为自己所追梦的
某个明星主笔
或者某个专栏付费
因此其中一部分纸质媒体
将会逐渐转化为深度报道的媒体
从这个角度来看
我们认为
未来媒体的盈利模式
只有两种
第一种 是未来的媒体
依赖于一些深度报道
一些专家明星级的一些主笔
来获得用户的追捧
来获得盈利
这第一种盈利模式
第二种盈利模式是
通过免费的新闻报道来获得
阅读者的前向的流量
进而把这种流量
转化为其他商业服务的价值
这就是未来
媒体业将发生的
深层次的结构性变化
我们称之为价值转移
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