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我是沈拓
我们今天这次课程的主题叫做
新媒体的颠覆与重生
在我们讨论
移动互联网时代的新兴媒体之前
我们先看一下这些新兴媒体
对于传统媒体
带来了哪些挑战乃至颠覆
我们首先从报纸看起
在过去几年间
无论是中国报业还是美国报业
都发生了一些震动全行业的事情
比如我们先看一下美国报业
2012年年底的时候
创刊80余年的《新闻周刊》
宣布终止纸质版本的发行
而全部转向数字版本的发行
2013年的另外一件事情
就是创刊多年的《华盛顿邮报》
由原来的东家
卖给了一家互联网公司
也就是亚马逊
此外 2013年
还发生了一件事情
创刊多年的《波士顿环球报》
由东家《纽约时报》
把它给售卖了
而且这一买一卖
在1993年《纽约时报》并入
购入这家报纸的时候
它的市场价值高达11亿美元
但是在它2013年售出的时候
价值已经衰落到了7千万美元
那么由以上几个案例
我们就可以看到
报纸业的衰落
在互联网的挑战之下的这种衰落
是不可遏制的
那我们再看一下中国报业
在过去几年间
也发生了一些类似的事情
2014年1月1日
创刊多年的上海的《新闻晚报》
宣布停刊
此外
我们再看一下北京的报亭
据统计
北京报亭现在平均每个报亭的
每天的收入不超过一百元
那么这个额度
比几年前下滑了
超过了50%
所以通过以上几个案例
我们完全可以看到
移动互联网所带来的新兴媒体
对于传统媒体的这种冲击
导致的这种衰落
是不可遏制的
刚才我们说完了纸质媒体
那么接下来我们看一下
在我们客厅里面
最传统的电视媒体
事实上今天
在中国的家庭里面
经常可以看到这样的场景
那就是中老年人
还在客厅里面收看电视
可是越来越的年轻人
已经把他们的收视主战场
转移到了书房里面
转移到了卧室里面
他们分别借助
电脑 借助Pad
或者借助手机的形式
来收看互联网的视频节目
有一份调研报告表明
今天在中国的华北地区
电视的开机率只有23%
也就是说
每天晚上100部电视里面
只有23部电视被打开了
从收视率的角度来看
收视率下滑最迅猛的一个群体
就是15岁到34岁左右的
中青年群体
此外还有这样的数据表明
在2015年
收看春晚直播的开机率
只有28%左右
事实上
就我们的生活体验告诉我们
即便是这样的数据
我们大量的人
在开着电视看春晚的同时
事实上
很多人也在同时使用手机
在抢红包
所以通过林林总总的现象
通这这么多的数据
我们可以看到
电视媒体在新兴媒体的冲击下
也出现了某种下滑的趋势
事实上
除了我们刚才所说的纸质媒体
和电视
这种所谓的传统媒体之外
我们发现一个非常有趣的现象
那就是说在新媒体内部
新媒体之间彼此竞争攻伐
也极为激烈
相互替代的现象比比皆是
我们这里不妨举几个例子
比如说在几年前
很多白领一族都有这样的习惯
上班之后打开新浪
或者搜狐的新闻门户
浏览一下当天的新闻
可是现在有这样的
信息消费行为的人群在迅速减少
这是为什么呢
因为人们在早起睁眼之后的
第一件事情
就已经可以通过手机
收看当天的新闻了
还有呢
就是在几年前
如日中天的微博
刷微博一度成为了
我们生活中不可缺少的一部分
但是这两年
从数据上我们明显可以看到
新浪微博的活跃度在迅猛下降
此外我们还可以看到一个
有趣的现象
那就是几年前
人们通过手机收看中国移动
中国电信 中国联通
三大电信运营商
所发送的手机报的用户也非常多
可是现在我们有这样行为的用户
也已经在减少
那也就是说
即便同样是新媒体
彼此之间代际更迭
相互竞争的这个局面正在加剧
这样直接导致了一部分新媒体
在走向出局
我们刚才
看到几种传统的媒体形态
受到了挑战乃至出局
那带来了这样革命的这个挑战者
到底是谁
据我们的分析
主要有这样以下三种力量构成
第一种
是以搜狐新闻客户端
网易新闻客户端
以及头条新闻等等
新闻客户端为代表的新兴力量
据数据统计
这一部分新闻客户端的总装机量
已经超过了5亿用户
而且可以说是各具特色
比如说人们上网易新闻客户端
通常是看它的堆楼
上头条新闻
是因为它跟你的需求更加匹配
我们上澎湃新闻
是因为它有一些独到的内容
和深度的报道
那么此外第二种形态
就是以微信为代表的
社交链条式的新闻传播
人们越来越多的新闻
是通过朋友圈获得的
换句话说
就是你的很多朋友
替你进行了新闻筛选
然后由你来进行信息的解读
和消费
第三种形态
也是以微信公众帐号为代表的
我们通常称之为自媒体形态
那么现在据数据统计
微信的公众帐号总数量
已经超过了200万个
而且每天以8000个的速度
在不断增长
大量的自媒体的出现
也根本性地改变了
传统的媒体格局
前面我们介绍了这么多
新老媒体之间彼此的替代
彼此的竞争
其实背后争夺的
就是整个媒体产业的
市场的总盘子
那么由于媒体产业大量的收入
实际上是广告的收入
那么我们也注意到
由于以上的变化
带来了广告收入市场份额的
一系列明显的变化
比如第一个突出的特点是
平面媒体的广告市场份额
迅速下滑
有数据统计
美国总的平面媒体的广告盘子
大概是500亿美元左右
在2005年的时候
可是据预计
到2016年的时候
也就是11年间
这个盘子会迅速地萎缩到
大概100亿美元左右
所以我们说这是第一个特点
平面媒体的广告收入份额
迅速下降
第二个比较典型的特点是
PC端的广告收入
在迅速地向移动端
也就是智能手机
或者Pad在转移
这是第二个典型的特点
第三个典型特点是
就我们的统计分析表明
电视媒体广告收入的增速
显著地低于
互联网网站媒体广告收入的增速
所以可以看到
各种媒体犬牙交错 彼此竞争
最后带来的结果是
整个媒体广告的收入市场份额
出现了极大的变化
这就是我们在第一个模块
所要讲的基本观点
那就是媒体业的格局
已经发生了某种结构性的变化
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--从创业咖啡馆启程
-创新成败看什么？
--创新成败看什么？
-给你加速的一门课
--给你加速的一门课
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-启发与思考
--启发与思考
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-传媒巨变
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--未来人如何阅读？
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--启发与思考
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--启发与思考
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--即将被颠覆的职业
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--第一份报告
--第二份报告
