第9节在线视频

好 下面我们来讲大众传播

大众传播曾经是传播学里边的

一个主要的研究领域

那我们在讲大众传播之前

首先要理解大众社会

与大众这个概念

大众社会的产生是十九世纪末

到二十世纪初

产生的一个新的社会形态

在社会学里边

把它称为大众社会

这种社会比较典型的

就是卓别林演过的摩登时代

那样的一个美国的工业化的大众社会

比如说像底特律 像芝加哥

像伦敦的东区 像巴黎 像东京

像中国的上海

都产生过这样的一个大众社会

这样一个大众社会

就是它是很多的工人

聚集到城市以后

他们都是处在一个

同样一个阶层

比较涣散的 无秩序的组织

这样的一个社会

它在社会结构上

完全不同于传统的社会结构

阶级结构也发生了非常大的变化

所以形成了大众社会

那么大众传播

就是这种大众社会的产物

那么大众传播到底怎么定义它

美国传播学家德弗勒曾经说

大众传播是一个过程

在这个过程当中

职业传播着利用机械媒介

广泛迅速连续不断地发出讯息

目的是使人数众多

成分复杂的受众

分享传播着要表达的含义

这个是在大众传播时代

德弗勒给大众传播下的一个定义

这也是一个比较经典的定义

我们也得给大众传播有一个定义

我们是这样定义的

我们认为大众传播就是专业化的

媒体结构 运动大量传播

大量复制的技术和产业化手段

以社会上不确定的

一般大众为对象

进行大规模的

信息传播的社会行为

就是大众传播

需要注意的地方是

随着传播科技的日新月异的变化

特别是伴随着网络的发展和普及

传播越来越分众化

小众化 个性化

所以大众传播时代的很多特征

在网络时代都已经发生了变化

那么这些传播的一些崭新的特征

刷新了大众传播的

这样的一个时代

那么大众传播

已经明显的不适合当下的

这样的一个传播多样性的面貌

那么现代传播

一方面是更加的多样化

分众化 小众化

另外一方面 它是规模更大

甚至出现跨国的这种传播

全球化的这种传播

但是它不能够用

过去我们说大众传播

那样的一个概念来

笼统地来概括今天的传播现象

但是毕竟大众传播

成为整整的影响了整个二十世纪

所以大众传播就是二十世纪传播

最主要的特征

那么这个特征是什么呢

一个是大众传播的

这种传播机构是专业的

是明确的 而对象是不确定的

到二十世纪后半期

信息时代的大众传播也发生了

非常大的变化

比如说二十世纪后半期

特别是二十世纪末的时候

数字化 网络化 移动化

移动化多媒体的到来

是大众传播的形态到功能

都发生了巨大的变化

这种变化主要是几个方面

一个是大众传播的受众

从被动走向了主动

因为过去在大众传播时代

就是这个互动性是很差的

所以受众一般是比较被动地

来接受信息的

那么还有一个就是信息的接受和处理

出现了多样化

多样化的信息接受

还有信息渠道也使得受众

能够和过去的大众媒介一样

就是人人都可以成为媒介的一个源头

也可以接触信息的新闻源

掌握和发布社会的信息

就是说你既是信息的接受者

也成为信息的发布者

大众传播媒介

作为信息发布的专业机构的特点

当然它也是越来越专业

有很多的大众传播机构

成为国际化的 全球化的

这样的一个机构

还有一个

大众传播的双向性

还有大众传播的同步性的特征

也开始越来越明显

受众通过互联网 手机短信

可以向大众传播媒介反馈

这个实时的反馈和沟通

传播者也可以根据实时的反馈

来调整自己的传播策略

在信息时代大众传播的形态

开始走向离散

比如单一媒体的分众化

这种新的

这个叫整合大众传播的时代

比如说新浪网

还有我们好多门户网站

实际上他们都是由无数的频道

每一个频道都是小众化的

是分众化的 来构成的

那么这是大众传播的

这样的一个变化

这样的一个传播形态

那么大众传播的社会功能有哪些

关于大众传播的社会功能的探讨

主要是一些传播学家

和社会学家进行的

大众传播的社会功能

可以从正面和负面两方面来看

过去对大众传播的功能研究

一方面研究它的正面功能

也有研究它的负面功能

正面功能一般是指大众传播

有益于社会的积极作用而言

负面功能则是指它有损于社会的

消极意义而言

对正面功能的论述

比如说以传播学奠基人之一的

拉斯韦尔

他提出的传播的功能说

最为有影响

对负面功能的研究

也有另一位传播学的奠基者

叫拉扎斯菲尔德

他提出的大众传播负面功能

也是非常有权威性的

那么关于大众传播功能的研究

一个 比如说这个

就是有几个这个

关于功能说的这样的

一个研究的理论

比如说正功能的研究

和负功能的研究

一般 我们把前人的这些理论

总结一下 概括一下的话

正功能一般是指传播信息

和监视环境的功能

这是传播的一个重要功能

另外一个

是引导舆论和协调社会的功能

这也是一个正能量的功能

还有一个

教育大众和传递文化的功能

第四个 是提供娱乐的功能

大众传播还有一种正能量

叫发展经济的功能

那么大众传播也被发现

有一些负功能

咱们总结一下的话 来说呢

有这么几个方面

一个是大众传播

有麻醉精神的功能

有消极旁观的功能

还有大众传播会使人际交往减少

使人对信息保持冷漠

还有一个 大众传播出现很多

就是这种通俗化

甚至低俗化这样的倾向

这是大众传播的正功能和负功能

那么在大众传播功能的研究方面

比较著名的有几个功能的理论

值得我们牢记

一个是拉斯韦尔

最早提出的大众传播的三功能

它有三种功能

一个是环境监视功能

一个是社会协调功能

一个是社会文化的传承功能

这是大众传播的三种功能

这都是正能量的

后来另外一个传播学家赖特

他提出了四功能说

他说一个是环境监视功能

一个是解释和规定的功能

还有一个叫社会化功能

还有一个是提供娱乐的功能

那么还有一位著名的传播学家

叫施拉姆

他也提出了大众传播功能学说

他是把前人的

这些对大众传播的功能

做了一个归纳和总结

他说大众传播成分成三种功能

一种是政治功能

一种是经济功能

还有一种是一般的社会功能