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这一节我们讲未来媒体

主要要讲媒体的未来和未来的媒体

那么媒体的未来主要是讲很多传统媒体

在思考他们的未来 在网络发展的时代

在社交媒体的时代 传统媒体受到了

前所未有的挑战 比如说报业

报业在2014年的时候几乎出现了

叫断崖式的滑落 主要指报业的广告

发行量也在大幅的滑落

我们现在看年轻人

很少有年轻人去读报纸了

甚至年轻人去看电视的也不多了

报纸和电视都成了中老年人的专属媒体了

那么对这些传统媒体来讲

他们未来怎么办

这些媒体怎么来应对这些挑战

前些年我们报业最广泛的

一个词就是传媒转型

报业的转型 报业怎么转型呢

一开始是数字化转型

各个报社都办了网站

开始希望通过办了网站

通过数字化能够实现报业能够有新的出路

但是这些年看来

网站是扩大了报业的影响力

报纸的影响力和传播的范围扩大了

但是网站都找不到盈利的模式

所以报业的危机是来自于它经营的危机

这样的一种危机通过数字化转型

或者通过网络这种形态解决不了

所以报业转型现在还没有找到真正的出路

也有一些报业把自己的内容做成数据库

然后通过数据库的营销

通过流量模式或者是通过数字的

订阅电子报纸的方式来寻找出路

这样一些出路比如说

纽约时报做了很多的探索

还有像日本经济新闻 作为财经媒体

它还在这方面有很大的受益

但是作为普遍的报业

想找到一种网络时代的转型模式和出路

目前还没有找到

也有说正在消失的报纸

美国有一位学者普尔他写了一本书

他研究报业未来的发展

他说怎么去拯救正在消失的报纸

报纸会消失吗 会消亡吗

从目前来看这个报纸

消亡的可能性还看不见

因为毕竟还有一大批

有着阅报习惯的受众

再一个报纸这种纸媒体

它有区别于这种电子媒体或者网络媒体

它还有它的这样一种保存信息

阅读信息这一种从容性 稳定性

还有它的便利性

这个还是别的媒体没有替代的

就是不可替代的它这些特性还存在

所以我认为就是现在就预言报纸在哪一年

会消亡 会消失 这个未免太武断

报纸还会在相当长的时间之内

它存在着一批热爱它 使用它

有它存在价值的空间里面还会存在

但是可能报纸会慢慢变成一个分众媒体

不再是一个大众媒体

不再成为社会最主流的媒体了

不仅仅是报纸受到了挑战

电视也受到了挑战

现在年轻人看电视的越来越少了

年轻人即使看电视节目他是在网上看

在手机上看 这样的看法的话

有一个统计看现在年轻人

真正在电视机上看电视的这个人

只有百分之十几

那也就是说不在电视上看电视

即使在别的媒介形态上看电视的话

它的收视率落不到电视上

那么电视的经营和电视的广告

受到了非常大的威胁和挑战

那么电视台的广告也在滑落

这种现象中国还是属于是近几年才出现的

这样一种挑战和危机

在西方 在发达国家的话

报纸在十几年前 二十年前就开始衰落了

电视业也在十几年前

就开始广告下滑了

那么中国是近几年来

才出现的这样一种情况

传统媒体受到这样的一些挑战

传统媒体也在开始想方设法的去应对

比如说电视媒体

在中国的电视业还是很积极的

比如说我们能够看到去年的电视业

出现了很多的节目创新

像《爸爸去哪儿》 《中国好声音》

还有《奔跑吧 兄弟》

还有好多好多这种创新的节目形态

当然也有一些节目形态开始娱乐化

比如说《非诚勿扰》

实际上中国已经在节目形态创新上

已经走到世界前沿了

把世界上各种各样的受欢迎的

畅销的这种节目形态都在中国进行了

新一轮的开发

节目形态创新大大的挽回了

电视的颓势 也使中国的电视竞争

走到了一个更激烈的时代

那么电视剧作为一种娱乐形态

现在可能是电视这种媒介形态里面

争得收视率最大份额的一种传媒内容了

电视剧中国已经是实际当之无愧的

第一电视剧生产大国

我们每年生产四百多部电视剧

大概有一万五千多集电视剧

在这个中国 电视剧是一个很活跃的市场

也是一个比较成熟的

市场化的一个传媒市场

那么在传统媒体里面

有一个风景独好的行业

就是电影

中国电影有了非常可喜的发展

而且这种成长的趋势还会在若干年

都会保持高速度的增长 这是为什么呢

我们今年看到中国的国产电影

创了好多个奇迹 什么《大圣归来》

然后又有了《捉妖记》

这些国产电影都创造了十几亿

二十几亿的票房记录

超过这些美国好莱坞大片

这是给中国电影带来了一个可喜的

令人振奋的局面

那么未来电影会怎么样呢

未来的十年我认为中国的电影

都会迎来一个飞速发展的黄金十年

为什么呢

因为我们今天来看看中国电影的

票房和中国电影院的发展

中国在2014年底统计

大概是三千多个电影院

但是中国的荧幕的数量

已经有两万多块屏幕了

在2014年的时候 这两万多块荧幕

意味着什么呢

就是美国好莱坞这是世界最大的电影市场

而美国电影市场里面的电影院数

和电影的荧幕数 大概是

三万多块荧幕这个也就是

构成美国电影市场的

这样的一个规模

而美国的电影票和中国的电影票

几乎都是同等价格的

咱在中国看一部电影至少要五十块钱

到一百块钱 美国看一部电影的话

也就是十美金到二十美金

十多美金是一个比较正常的价格

那也就是说和中国的电影票是一样的价格

那我们也就是说比较的话

电影市场的规模只要从荧幕的数量上

就能看到电影规模的 市场的规模大小了

那么中国去年是两万多块荧幕

而且我们以30%到40%的速度在增长

那么中国有可能今年就会达到三万块荧幕

然后到明年大概会三万多块荧幕

到后年大概四万多块荧幕

而且达到五万块荧幕数量的话

几乎可以是指日可待的

也就是未来三四年的时间

这样意味着什么呢

就意味着中国电影市场会远远的超过了

美国的电影市场 这个规模

那以后在电影业上

取得成功的好莱坞的大片

在美国市场最多收获

它的三分之一的票房收入

另外三分之一要想方设法在中国市场上

获得它的收入

然后剩下的三分之一是在全世界

各个国家加起来也不过占整个电影市场的

三分之一

所以全球的电影市场

中国大概有可能占到三分之一的份额

那么这样一个市场的话

对中国电影业的发展是一个非常

振奋人心的消息

也就是说中国有这样的一个大市场

就能有一个大的电影产业

所以未来的电影产业的发展

还是非常令人期待的 这些是传统媒体

那么新媒体 未来媒体是怎么样呢

未来媒体我们现在经常听到

一些新的关键词

云计算 大数据 可穿戴媒体

这些都代表着媒体未来发展的方向

云计算 云存储

实际上是解决了媒介存储的

这样一个可以无限扩展的这样一个空间

那么未来媒体的话

就是在内容上是有无限可以扩展的空间

而且就是像视频 还有在速度上

还有这个宽带的发展

都给人们提供了无限的想象力

和无限的发展空间

那么大数据呢

实际上给我们提供了一个

把所有的人们的这些传播行为

都可以记录下来 都可以积累下来的

这样的一个数据空间

大数据和过去的数据库

我认为最大的区别就在于数据库是

结构化的数据

而大数据是这些有意无意

都在这个网络上都记录下来的这些数据

怎么去挖掘 怎么去开发

怎么把这些数据

把所有的数据都连在一起

通过网络 它能够变成新的内容

或者是一种新的手段

或者是给人们提供更大的便利

这些我们还远远没有认识到

也还远远没有开发出来

所以大数据也是为未来媒体的发展

提供一个非常大的想象的空间

那么还有可穿戴媒体 目前为止

虽然可穿戴媒体像Iwatch

还有这个谷歌眼镜

这些东西还并没有就是非常人性化

或者可以普及开来的这样一个

比较广泛的应用

但是我们可以想象在未来不长的时间

这些媒体它也许就是会找到

更准确的市场定位和更低的生产成本

变成人们一种广泛的应用

最广泛应用的比如说微信 微博

我们从这两微一端这个分析来看的话

在未来媒体发展的时候

我们会发现现在微博已经开始出现了

一些衰退的这样的一个趋势

而微信现在还是在上升

还有我们这个网络视频也在迅速的上升

在这几种的媒介形态里面

现在反而看网络视频这一种

相对的稳定一些 成熟一些

因为这是一个未来发展的方向

网络视频也给电视断掉了很多路

但是电视也在网络上

找到了很多新的出路

那么反而像微信 微博它的发展

倒有很多的不确定性 为什么呢

因为微博就是没有找到它的商业模式

不知道怎么能够来赚钱

而一个这么大规模应用的媒介形态

如果没有它的一个稳定的

收入和商业模式的话

它是很难支撑它走向未来的

微信也存在着同样的问题

那么微信现在也没有清晰的商业模式

所以未来究竟哪一种媒体

在竞争当中能够胜出

现在下结论还比较早

我们一起来探索媒体未来发展的方向

好 这一节我们先讲到这