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这样的一个把握
这一节我们来讲中国的传媒
我们要讲传媒的格局
也要讲中国传媒的格局
和世界传媒格局的这个比较
了解中国的传媒格局
有一本书不得不读
这是我们清华大学新闻与传播学院
一批老师和中国国内 包括国际上
一批研究传媒经济和传媒管理的老师
共同编著的书 我也担任这本书的
叫传媒蓝皮书
我担任这一套传媒蓝皮书的主编
也已经十二年了
我们到现在已经出版了
十二本传媒蓝皮书
每年都出版一本 这个书的好处
是整体的 系统的来介绍中国传媒产业
和世界传媒产业的
总体的格局和总体的概况
那么我们在讲中国的传媒产业的
这样的一个结构之前
一个是应该了解中国的传媒管理系统
中国的传媒管理系统是由党的系统
和国家政府的系统共同来管理的
那么党的系统最高的
机构和具体的管理机构
就是中共中央宣传部
那么国家国务院系统来管理传媒系统
有这么几个部委
第一个是原来叫新闻出版署
还有广播电影电视总局
还有原来叫国务院新闻办
现在有网信办 还有工信部
还有国家工商总局
这些机构的话呢
都受中宣部的指导和领导
在这种框架下 各个部委他负责
各自不同的媒介形态
形成了中国这样一个基本的管理格局
也形成了
就是因为这种管理格局的话
对中国的传媒的
整体的结构和产业的划分
都有很重大的影响
那么世界上传媒的整个格局是怎么样的呢
世界上的格局我们可以从
这么几个分析来理解
一个是个人的终端和个人的媒介
都已经是成为了社会主流的
而且主要的一种媒介形态
无论是PC机 还是移动手机
还是各种电视机 这个构成世界上
传媒的一个基础 另外一个就是媒体机构
各种各样的媒体机构 大的传媒集团
它构成了这样的一个国际的传媒产业的
总体格局这样的一个主体
另外各个国家它都有各自的传媒制度
和传媒秩序
各个国家有自己的法规 政策
形成了这样的一个
整体的各个国家的格局
然后国际上又有跨国的和这些跨国的企业
和跨国的传媒集团
还有跨国的运营商
构成了全球化的一些传媒行营的
这样的一些主体 另外还有国际组织
国际组织
虽然没有特别强大的国际组织
来协调整个世界的传媒运营
这些就是国际组织 跨国企业
还有各个国家的媒体机构
然后加上每个人的自媒体
加上自己媒介的这样一些终端
构成了整个世界的传媒格局
这个中国传媒产业的格局是这样的
我们从产值规模上来理解它
中国传媒产业的整个格局
是大概一万亿人民币左右
一万亿人民币出头
这是整个传媒产业的格局
在这个大的格局里面
大概三分之一是传统媒体
三分之一是PC互联网媒体
还有三分之一是移动媒体
那么这是从产值角度来看的
那么我们这有一张图
百分之二十多的是网络媒体的产值
还有百分之二十三点几是移动媒体的产值
还有百分之三十几全部加起来是平面媒体
和广电媒体的
那么今天可以把这个
我们对整个传媒产业结构
我们可以从四大板块来把握它
第一个板块是平面媒体
就是包括报纸 书刊 书报刊
这是平面媒体
第二个板块是电子媒体
主要是广播 电影 电视
这是电子媒体
还有第三块是PC的网络媒体
包括这些门户网站 网络游戏 网络搜索
网络购物 这些都是PC互联网媒体
还有一部分是移动互联网媒体
移动互联的话它包括移动的搜索
移动的网站 APP 终端 还有社交媒体
还有这些 当然我们说今天社交媒体的话
最主要的是叫两微一端 这个微信 微博
还有客户端 这些它是构成
我们说这四大板块构成
我们整个传媒产业的
基本结构 那么现在来看的话
整个的网络媒体 把这个PC互联网
和移动互联网全部加起来以后
它是已经超过了传统媒体的整个规模
那么我们这是从产值角度来看
因为这个市场
产值让我们能够把握和理解
市场是怎么样来划分传媒这样一个结构的
另外一个角度我们还可以从数量
比如说我们各种媒介形态它们有多少数量
也就说我们这有一张表
我们中国有多少种报纸呢
公开出版的报纸大概是一千八百多种报纸
这是有报纸刊号的
我们的期刊 就是杂志大概现在有
九千九百多种杂志在出版
那么还有我们每年出多少书
我们现在有多少电视台 有多少广播台
这个方面的话可以从数量上来把握
我们传媒的 这样的一个结构
那么非常重要的几个数据
当然比如说我们有多少网站
我们有多少就是说IP地址
这都是我们去把握传媒的一些指标
非常重要的就是对未来也非常重要的
就是我们现在有多少网民
我们大概现在是6.5亿网民
6.5亿网民里面有5.5亿是用手机上网的
移动互联的网民
另外我们现在大概
全中国将近有十亿部手机
也就是用手机的客户已经超过了十亿
这是我们整个传媒产业
这样的一个基础
这样的一种结构和基础
我们来把握它的话是我们对传媒
从经济的角度 从市场的角度
去了解我们今天传媒发展变化的一个
基本格局和结构
-第1节 理解传播
--开场白
--第1节
-第2节 理解信息
--第2节
-第3节 理解媒介
--第3节
-第4节 理解传播学
--Video
-第5节 人类传播
--Video
-第6节 人际传播
--Video
--人际传播
-第7节 群体传播
--第7节
-第8节 组织传播
--第8节
--用“组织传播”的概念分析一下你所经历/观察过的组织传播过程
-第9节 大众传播
--第9节
-第10节 公共传播
--第10节
-第11节 国际传播
--第11节
-第12节 全球传播
--第12节
-第13节 传播过程与模式（一）
--Video
-第14节 传播过程与模式（二）
--Video
-第15节 传播过程与模式（三）
--Video
-第16节 传播过程与模式（四）
--Video
-第17节 传播过程与模式（五）
--Video
-第1节 理解传媒
--Video
--媒介、媒体、传媒
-第2节 传媒的功能
--Video
-第3节 传媒的分类
--Video
-第4节 媒介演变与传播发展
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-第5节 社交媒体
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-第6节 快速变化的传媒
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-第7节 中国传媒格局
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-第8节 未来媒体
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--畅想未来媒体
-第1节 理解信息
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-第2节 信息论
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-第3节 符号学
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-第4节 传播内容
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-第1节 传播者
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-第2节 作为把关者的传播者
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-第3节 传播的偏见与偏向
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--理解框架理论
-第4节 传播控制
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-第5节 关于传播制度的理论（1）
--Video
-第6节 关于传播制度的理论（2）
--Video
-第一节 受众的概念
--受众的概念
-第二节 受众研究
--受众研究
-第三节 受众的差异
--受众的差异
-第四节 使用与满足理论
--使用与满足理论
-第一节 传播效果的概念
--传播效果的概念
-第二节 魔弹论和有限效果论
-第三节 宏观效果理论
-第四节 新信息传播环境下理论的调试
-第一节 从国际传播到全球传播的演进
--第一节
-第二节 全球传播的历史与理论脉络
--第二节
-第三节 现状篇：全球传播的新视域
--第三节
-第四节 实践篇：我国国际新闻传播的重新定向
--第四节
-第1节 何谓研究
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-第2节 研究过程
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-第3节 研究设计
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-第4节 数据的收集和分析
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-第1节 人与传播
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-第2节 媒体与传播
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-第3节 社会与传播
--Video
-传播学研究专题一
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-传播学研究专题二（一）
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-传播学研究专题二（二）
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-传播学研究专题二（三）
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-传播学研究专题三
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-传播学研究专题四
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