Video在线视频

这样的一个把握

这一节我们来讲中国的传媒

我们要讲传媒的格局

也要讲中国传媒的格局

和世界传媒格局的这个比较

了解中国的传媒格局

有一本书不得不读

这是我们清华大学新闻与传播学院

一批老师和中国国内 包括国际上

一批研究传媒经济和传媒管理的老师

共同编著的书 我也担任这本书的

叫传媒蓝皮书

我担任这一套传媒蓝皮书的主编

也已经十二年了

我们到现在已经出版了

十二本传媒蓝皮书

每年都出版一本 这个书的好处

是整体的 系统的来介绍中国传媒产业

和世界传媒产业的

总体的格局和总体的概况

那么我们在讲中国的传媒产业的

这样的一个结构之前

一个是应该了解中国的传媒管理系统

中国的传媒管理系统是由党的系统

和国家政府的系统共同来管理的

那么党的系统最高的

机构和具体的管理机构

就是中共中央宣传部

那么国家国务院系统来管理传媒系统

有这么几个部委

第一个是原来叫新闻出版署

还有广播电影电视总局

还有原来叫国务院新闻办

现在有网信办 还有工信部

还有国家工商总局

这些机构的话呢

都受中宣部的指导和领导

在这种框架下 各个部委他负责

各自不同的媒介形态

形成了中国这样一个基本的管理格局

也形成了

就是因为这种管理格局的话

对中国的传媒的

整体的结构和产业的划分

都有很重大的影响

那么世界上传媒的整个格局是怎么样的呢

世界上的格局我们可以从

这么几个分析来理解

一个是个人的终端和个人的媒介

都已经是成为了社会主流的

而且主要的一种媒介形态

无论是PC机 还是移动手机

还是各种电视机 这个构成世界上

传媒的一个基础 另外一个就是媒体机构

各种各样的媒体机构 大的传媒集团

它构成了这样的一个国际的传媒产业的

总体格局这样的一个主体

另外各个国家它都有各自的传媒制度

和传媒秩序

各个国家有自己的法规 政策

形成了这样的一个

整体的各个国家的格局

然后国际上又有跨国的和这些跨国的企业

和跨国的传媒集团

还有跨国的运营商

构成了全球化的一些传媒行营的

这样的一些主体 另外还有国际组织

国际组织

虽然没有特别强大的国际组织

来协调整个世界的传媒运营

这些就是国际组织 跨国企业

还有各个国家的媒体机构

然后加上每个人的自媒体

加上自己媒介的这样一些终端

构成了整个世界的传媒格局

这个中国传媒产业的格局是这样的

我们从产值规模上来理解它

中国传媒产业的整个格局

是大概一万亿人民币左右

一万亿人民币出头

这是整个传媒产业的格局

在这个大的格局里面

大概三分之一是传统媒体

三分之一是PC互联网媒体

还有三分之一是移动媒体

那么这是从产值角度来看的

那么我们这有一张图

百分之二十多的是网络媒体的产值

还有百分之二十三点几是移动媒体的产值

还有百分之三十几全部加起来是平面媒体

和广电媒体的

那么今天可以把这个

我们对整个传媒产业结构

我们可以从四大板块来把握它

第一个板块是平面媒体

就是包括报纸 书刊 书报刊

这是平面媒体

第二个板块是电子媒体

主要是广播 电影 电视

这是电子媒体

还有第三块是PC的网络媒体

包括这些门户网站 网络游戏 网络搜索

网络购物 这些都是PC互联网媒体

还有一部分是移动互联网媒体

移动互联的话它包括移动的搜索

移动的网站 APP 终端 还有社交媒体

还有这些 当然我们说今天社交媒体的话

最主要的是叫两微一端 这个微信 微博

还有客户端 这些它是构成

我们说这四大板块构成

我们整个传媒产业的

基本结构 那么现在来看的话

整个的网络媒体 把这个PC互联网

和移动互联网全部加起来以后

它是已经超过了传统媒体的整个规模

那么我们这是从产值角度来看

因为这个市场

产值让我们能够把握和理解

市场是怎么样来划分传媒这样一个结构的

另外一个角度我们还可以从数量

比如说我们各种媒介形态它们有多少数量

也就说我们这有一张表

我们中国有多少种报纸呢

公开出版的报纸大概是一千八百多种报纸

这是有报纸刊号的

我们的期刊 就是杂志大概现在有

九千九百多种杂志在出版

那么还有我们每年出多少书

我们现在有多少电视台 有多少广播台

这个方面的话可以从数量上来把握

我们传媒的 这样的一个结构

那么非常重要的几个数据

当然比如说我们有多少网站

我们有多少就是说IP地址

这都是我们去把握传媒的一些指标

非常重要的就是对未来也非常重要的

就是我们现在有多少网民

我们大概现在是6.5亿网民

6.5亿网民里面有5.5亿是用手机上网的

移动互联的网民

另外我们现在大概

全中国将近有十亿部手机

也就是用手机的客户已经超过了十亿

这是我们整个传媒产业

这样的一个基础

这样的一种结构和基础

我们来把握它的话是我们对传媒

从经济的角度 从市场的角度

去了解我们今天传媒发展变化的一个

基本格局和结构