第三节在线视频

下面我们进入第三节

这一节我们讲一下现状

刚才前两节我们更多从概念

从背景和理论给大家讲解了国际传播

到全球传播

现实中的全球传播是怎么样的一个状况

我把它概括为三个拓展

第一个拓展就是我们说的全球传播

新视域的第一个方面

是由西向东、由北向南的这样一种拓展

这个概念一方面从西方到东方

还有北方和南方这样一个概念

大家可能理解 西方和东方很好理解

北方和南方过去我们讲的就是

北方是发达国家的概念

Global North就是西方的发达国家

所谓Global South全球南方

就是发展中国家

包括中国也属于全球南方

一个是地理的概念 西方东方

一个是更多是地缘的经济、政治的一个概念

是南方北方

但是我们都可以看到全球传播的拓展

沿着这两方面进行

过去我们讲国际传播

刚才因为给大家讲到了国际传播

就是一国对另一国进行的有目的的

这样一种信息的流动

我们看到国际传播实际上

被简化成一个两国传播

大家看到的PPT上显示的就是大家非常熟悉的

全球有影响力的媒体

但是这些全球有影响力的媒体

大多都是英国、美国的媒体

当然以美国居多英国也不少

而且我们现在流动的资讯80%以上

都是英语的资讯

世界新闻当中的70%以上

都是由美国和英国的媒体来向全世界输送的

所以国际传播可以说

虽然叫国际传播

但是它更多的成为一种少数国家把控的

这样一种信息传播的机制

所以我们把它叫做两国传播

就是英美媒体的双重垄断

但是我们说进入到二十一世纪以来

随着国际地缘政治的改变

一些国家开始加入到了

全球传播的这样一个格局当中

所以我们现在提到一个概念

叫做Rest-erization

就是其他地区

西方以外的其他地区

我们说West and Rest

西方的其他地区的兴起

比如说大家非常熟悉的半岛电视台

可能也是近两年在阿拉伯地区

非常受欢迎的一个媒体

而且在全世界的

范围内主要是报道阿拉伯世界

伊斯兰国家的一些新闻

包括RT 今日俄罗斯电视台

也是大家非常熟悉的

普京总统刚刚结束了他的年度新闻记者会

也就是通过今日俄罗斯向全世界

进行直播

包括我们中国的中央电视台也是这样

我们中央电视台我待会再给大家介绍

央视也是在一步一步走向全球化

所以我们看到现在的这样一个现状

更接近于全球传播的一个格局

就是更多的国家参与到了

信息传播的范围内

最近我们还有一个数字就是

刚才我说到

国际传播的时代英语是一个垄断性的语言

但是我们最新的一个统计

美国一个研究机构统计

现在全世界社交媒体上使用频率

最多的语言是阿拉伯语

这可能同学们都没想到

也不是我们汉语

阿拉伯语是第一位的

因为大家知道这两年

阿拉伯世界整个 他的这种社交媒体的发达

而且阿拉伯世界现在出现了多个热点问题

特别是2011年以后

阿拉伯之春

所以很多的政治、军事各方面的信息

用阿拉伯语进行传递

所以现在阿拉伯语已经代替英语成了

社交媒体的第一大语言

所以这也体现出现在我们全球传播的

一个新格局的出现

具体到我们中国

刚才我讲到了

我们中国2008年以来

六大中央媒体

同学们不知道能不能说的出来

六大中央媒体在国家的支持下

全面走向世界

六大媒体大家都应该很熟悉了

新华社、人民日报、中央电视台

中国国际广播电台

还有我们英文的中国日报

还有中国新闻社六大媒体

当然这里面我特别举一下央视

因为过去我们讲它是中国中央电视台

而且CCTV大家一说 中国的电视台

中央的电视台

但是经过2008年以后的国际传播的建设工程

大家可以看到这张地图

CCTV不再是中国的电视台了

它成为一个全球性的电视台

现在央视在全球有北京、华盛顿

还有内罗毕

就是肯尼亚的首都内罗毕三个总部

所以跟我刚才在第一节中

给大家介绍的CNN很相似

就是它布局不是光以中国为一个核心

它是一个全球性的布局

所以在北京、内罗毕和华盛顿都有它的总部

另外马上在伦敦和莫斯科

还要开设欧洲总部和俄罗斯的总部

所以将来央视有五个中心

就是我刚才讲到这五个城市

北京、内罗毕、华盛顿、伦敦和莫斯科

基本上把全球最重要的

地缘政治的力量集合起来

但是以此之外现在有70多个全球的布点

也就是说大家看到这张地图上

央视基本上已经覆盖了全球的

主要地区和主要的城市

去年有一个统计就是

央视在全球的新闻事件的报道当中

它的到达率已经达到97%

这是什么概念

因为大家过去看央视的很多新闻

都是它从别的通讯社

别的电视台买来的摄像资料

然后通过中文配一下音播出来的

也就是央视记者是不在现场的

特别突出的就是2003年伊拉克战争

因为当时我也是刚刚回国

这么重要的事情央视记者不在现场

伊拉克战争的大量的资料我们都是

从美国从其他的一些国家的媒体上

翻译过来的

但是现在这个状况改变了

我刚才讲97%的全球重大新闻央视记者

可以第一时间到达现场

包括我们清华新闻学院也在培养

这方面的人才

所以我想大家就会看到

中国现在也全面的加入了全球传播的行列

半岛电视台大家很熟悉

刚才我讲到也是一个很重要的力量

但是我们发现半岛电视台

现在代表了另外一种力量

叫反向流动

什么叫反向流动

就是半岛电视台现在开始在美国

在西方的一些发达国家

来进行本土化的实践

过去它们就是 我们就给美国播节目

但是我们现在更多愿意给美国的观众设计

一个新的节目

大家可以看到这张图上就是半岛美国台

半岛美国台跟它的半岛电视台的

本部完全不同

过去我们说半岛电视台它本来意思是

熊熊燃烧的火焰

当时是一种非常赶美的

这样一种反西方的姿态出现

但是现在半岛美国台把它的LOGO

换成蓝颜色

虽然这个LOGO还是用一个火焰的形状

但是它的颜色已经非常的平和了

而且大家看到这四位都是美国当地

雇佣的非常出名的主持人

也就是半岛电视台现在它作为一个在

发展中国家的 这样一个兴起的电视台

它现在也注重从美国观众的角度

来做一些美国的节目

所以这也是我们讲的叫一种反向的流动

过去在国际传播的时代

只有西方向世界其他地区的流动

刚才我讲了是两国传播

所有的信息都是美国英国报的

但是现在大家看到

像半岛电视台也有实力

向美国 向其他的西方国家输送他们的信息

当然印度也是其中的一个不容忽视的力量

这张图显示印度因为跟中国不一样

我们中国因为是一家中央电视台

我们的新闻频道只有一个

但是印度的新闻频道24小时只播新闻

不播其他节目

有多少个 有45个

为什么有这么多

因为印度是一个多语言、多种族

多宗教、多社群的国家

所以大家看到印度现在也是崛起

为一个很重要的媒体大国

所以我们可以看到在这个阶段

大家看到 就是世界整个新闻传播的格局

越来越向多元化、多极化发展

所以这是第一个拓展

第二个拓展是由上而下

由中心向边缘的拓展

我们可以看到全球传播有这么一个变化

它具体表现在什么方面

就是由全球公民与草根阶层的一个连结

这个在英文上有一个说法叫做

Solidarity of The Global 99%

这个概念什么时候兴起的

就是2010年华尔街之秋运动

就是大家知道那时候占领华尔街运动

从美国开始遍及到全世界各个国家

开始对权贵资本主义进行反抗

这个阶段兴起的概念就是我们全球的99%

跟全球1%

1%就是权贵阶层

99%就是中产阶级和草根阶层一个连结

另外针对“跨国政经精英”的

舆论监督也在兴起

就是我们中国现在大力在搞反腐

但是全球范围其实也是这样

因为现在资本主义结成一个跨国的机制

很多官员这些权贵它已经在本国以外的地区

兴起一些力量

所以这种“跨国政经精英”的

舆论监督也在兴起

另外就是新闻生产“众包”机制的兴起

我们刚才也提到一个概念叫UGC

UGC就是用户原创内容

过去我们说一个记者报道新闻

我们学新闻的同学都很熟悉

就是大家都知道有一个故事叫焦裕禄

焦裕禄县委书记是一个好干部

我们习主席现在还在怀念他

而且把他树为一个典型

但是同学们可能不知道

如果没有新华社当年的名记者叫穆青

后来是新华社的老记者

他的报道

那焦裕禄一定不会为全国人民所知

而且被大家一直铭记到今天

就是记者原来都是一个人在战斗

穆青成就了焦裕禄

如果没有穆青也就没有焦裕禄

但是现在这个机制不存在了

因为它是众包

一条新闻出来不再是哪一个记者抢独家

抢一个它的报道权

而是众多记者

而且记者还不一定是职业记者

很多的草根记者共同来报道

所以我们叫众包机制的一个兴起

当然大家看到画像上展示的信息发布的机制

手段及时化了

包括无人机

同学们也听说过

最近新华社也买了10多台无人机

参与到新闻播报当中

无人机它的主要力量

就是它可以深入到一些人类不能抵达的现场

比如说灾难的现场

甚至一些群体性事件的现场

可以做及时的报道

谷歌眼镜是美国现在也非常新的

一个技术潮流

当然我给大家看到的谷歌眼镜

是上一代的

据说明年春天谷歌公司要推出新一代的

谷歌眼镜

它长什么样我还不知道

但是谷歌眼镜技术大家也知道

它就是完全让新闻传播的门槛很低

因为他戴着眼镜完全不用手

用眼球来操控

来完成拍摄到录制到上传这一系列的过程

所以大家可以看到信息发布手段

变得越来越及时化

而且便利化

每个人都可以当记者

所以现在有一句话叫人人都是记者

这不是一句空话

因为现在信息发布的手段确实非常的便利

过去大家买一台相机要花很贵的钱

而且你这个相机还要去学怎么用

对吧

我们专门新闻学院

还有一门课叫新闻摄影课

那要学一个学期才能拍的出大家都能看到的

非常经典的新闻照片

现在完全不需要

一个人拿一台手机

谷歌眼镜更方便了

所以这就是我们讲到的全民传播的

这种物质基础在形成

另外我刚才给大家讲到的

对跨国政经精英的舆论监督

大家看到的就是

维基泄露

大家都很熟悉一个叫维基百科

但是还有一个很重要的网叫维基泄露

当然“Wiki”这个意思

就是一个众包的机制

就像维基百科像是大家共同写的一个

百科全书

维基泄露也是这样

它就是专门解密各国政府的一些机密的文件

当然创始人叫阿桑奇

同学们可能在一些场合听到过他

这也有一本传记专门讲到他

当然阿桑奇创立这样的一个网站

他就是想来监督一下跨国政经精英

所以他的口号叫“Keep US Strong”

让我们变得更强大

我们对跨国的政经精英进行监督

不是出于个人的利益

而是让我们大家变得更强大

而且特别是“Keep US Strong”

大家注意 让美国变得更强大

所以让美国人完全无话可说

因为它曝光最多的就是

美国的一些政府的机密文件

这个大家可能在一些报道当中读到过

所以这种所谓的维基泄露

就形成了一种叫“新闻生产”的众包机制

因为它完全不是由专业媒体来进行

它就是借助于公民记者来进行

一种新闻的报道

而且监督的是这样一个跨国政经精英的力量

下一张图展示的是智能化暴民

这也是现在大家非常常见的

当然这里面最典型的代表就是

现在把我们世界搅得不可安宁的

伊斯兰国 ISIS

当然伊斯兰国是一个恐怖主义的毒瘤

当然对我们中国也造成了很大的威胁

最近我们有一位中国公民也被它给杀害了

我们的习主席、李总理都表达了愤怒

而且要采取行动

但ISIS它的形成就是借助于社交媒体

如果没有社交媒体根本不会有

伊斯兰国

当然同学们有兴趣

最近我写了一篇文章

可以在我的博客上找到

我就不展开了

所以我们给它一个名叫“Smart Mob”

它不是一般意义上的暴民

它是被技术手段装备的这样一群暴民

它们对整个 在一个小小的山洞里

就能够让全世界感到恐惧

比如经常播放的一些斩首

火烧人质的这样一些录像

让全世界产生一种媒体恐慌

包括最近的巴黎恐怖袭击也是这样

所以这群智能化暴民对全世界的

安全和稳定造成了严重的影响

当然这也是全球传播的一个体现

就是过去往往是政府

精英阶层来主导

但是现在就基层的

边缘的群体也能主导传播的力量

大家现在看到这个例子就是我们说的

第一个公民新闻

是伊朗选举期间

应该是在2010年的时候

伊朗的大选当中有一个警民冲突的场面

所以大家看到的

画面就是他当时在抗议活动当中

被伊朗当地的警察

给误伤了

当然整个的过程

当时就是由她自己和旁边的旁观者进行直播

在全世界引发了很大的一个关注

所以这也是公民新闻的一个例子

下面一张图片展示的是一个人的国际新闻部

我刚才也讲到现在新闻生产

毕竟由众包机制

所以国际新闻不再需要你派记者

到各个地方去

比如北京分社、华盛顿分社

莫斯科分社不用了

你就一个人就可以是国际新闻部

像我们今天看到的

这是美国的一个很著名的机构叫做“PBS”

美国的国家公共广播电台

这样一个国际新闻部

他为了节省人力成本

他把国际新闻部只缩减为他一个人

他一个人跟全世界的这些线下的草根记者

基层记者进行互动

大家可以看到他面前

电脑当中有很多小头像

就是它所谓当地的线人当地的记者

来进行一个众包的机制

当然我们还有一个更典型的例子就是

国际调查记者联盟

这也是一个公民组织

它借助于众包的机制组织来自46个国家的

86名记者借助大数据的信息处理工具

对250多万份文件进行分析

对170多个国家权贵精英展开调查

揭开了一个“避税天堂”的神秘面纱

所以这些例子都说明了我们的

全球传播的新视域已经从上往下

从中心向边缘来扩展

我们真正的一个全球传播

变成了一个全民传播

这样的局面的出现

第三个拓展是由扁平向纵深的拓展

可能跟新闻业务更多有一些联系

大家说什么叫扁平

扁平新闻过去就是我们说的

Something about Everything

大家理解起来有些困难

我举一个例子你就知道了

什么叫扁平新闻

9·11那天

大家如果还记得

你们如果有机会去美国的

新闻博物馆看一看

它们把9·11那天全世界的报纸都

一面墙上展示

大概有两三百份

大家看到的9·11都是一样的

都是美联社的照片

所以叫扁平新闻

就是对于一件事情高度同质化地报道

“质” 质量的质 同质化的报道

但是我们现在在全球传播的时代

这种扁平化的新闻

往往就不再需要

我们更多需要一种所谓纵深新闻

叫做“Everything about Something”

对某一个主题、某一个题材

某一个方面的内容进行深度地挖掘

所以这叫纵深新闻

所以在这个背景下我们可以看到

现在越来越多的传统媒体提供评论

而不是简单的报道

因为报道现在我刚才讲到

人人都是记者

大家都能报道

那你现在传统媒体的优势在什么地方

你就提供一些深度的解读

所以大家看到幻灯片上显示

CNN、FOX还有MSNBC

这三家主要的美国电视台

这三家美国主要的电视

新闻频道它的评论的比例都超过了

新闻的报道

所以也是目前的一个趋势

另外大家看到的大数据新闻的出现

像现在我们有一句口号

叫做我们把数字变成故事和洞见

“故事”就是我们说的新闻报道

因为西方他的新闻观念是

“故事”就是一个Story 是一个故事

“洞见”当然就是评论

所以我们现在的记者更多是要

学会把数据变成一个故事和报道

包括机器新闻写作

最近新华社也有了自己的小新

它的机器人也写新闻了

新华社也在用

当然更早的是美国的媒体

现在已经大量的使用机器人来写新闻

因为特别是在财经、体育这些报道当中

大量使用机器写作

所以也就是我们说现在

新闻技术的一个新的发展

互动新闻的体现

新闻变得更加互动

大家也可以看到这是

英国的卫报做的一个“阿拉伯之春”的

互动新闻的一个数据库

你们可以看到

因为我这个画面动不起来

同学们要感兴趣

我上面附了网址

你们可以进到网址里面去感受一下

因为它实际上画面是可以动的

像高速公路一样

因为高速公路上一个一个的图标

其实它把每一个国家

每一个时点

它都又做成一个图标

你在鼠标移动的过程当中

可以进行一个互动

你点击一下就进入到一个国家

点击一下又进入到一个日期

所以这种互动新闻的这样一个体现

还出现一种大数据定制的现象

同学们非常熟悉的美国电视剧叫《纸牌屋》

这个《纸牌屋》不光是一个

很好看的电视剧

但它在我们传播史上具有一个革命性的意义

为什么

因为这是第一部由大数据定制的电视剧

它不是一个用传统的媒介生产方式

生产成电视剧

它是定制的

为什么这么说

因为他是由Netflix

我们中文翻译成奈飞

奈飞网站他来进行主导

因为过去电视剧都是由我们的电视台

还有我们的一些影视生产机构来做的

但这次是网站来主导

网站的意义在什么

因为它是一个视频分享网站

所以在视频网站上它有大量的用户行为

据它们说 他们每天的用户产生

三千万个行为的记录

就是大家说的

收藏、推荐、回放、暂停、评分、搜索等等

同学们在看 可能会比我更熟悉

你们在看视频的时候都会有

你们可以进行这样的一个

不像我们看电视我只能在那坐着看

我想看再一遍就很难

但你们在网站上看

你想再看一遍 慢放我就可以进行

所以这个就是视频网站的优势

它可以把用户的一些行为进行记录

记录的意义在什么地方

通过对这些行为的分析

它就可以测出你到底喜欢看什么样的电视剧

所以有的时候这个网站的威力在什么地方

它可能比你自己还要了解你究竟

喜欢看什么样的电视剧

所以这就是数据和技术的功能

你自己我说你喜欢看什么电视剧

你可能模模糊糊说不清楚

但是我把你的这些行为

收视行为记下来

经过大数据的分析

我就会了解到你喜欢看什么电视剧

所以机器和技术比你自己更了解你自己

所以这是大数据的优势

所以我们根据对大数据的分析

我们发现BBC这样一个风格

因为这个电视剧原来BBC也拍过

是这种所谓的政治应和剧

因为大家知道《纸牌屋》讲的是美国政治

另外大卫·芬奇导演是一个很著名的

专门导政治题材的导演

凯文·斯派西这个演员

所以这个组合

就是大数据做的一个结果

所以我们把《纸牌屋》

用这样的一个方式来推出

所以这是我们说

就是在全球传播上出现的

这样一个由扁平向纵深的发展

我们现在更多的需要是一些纵深的资讯

而需要有定制化的一些服务

新闻向着更精确化

更分众化的这样一种趋势在发展

所以我们简单的归纳一下

就是我们说的全球传播或者说魅力攻势

魅力守势这样两个不同的作用

它有两面性是什么

第一个魅力攻势更多是一种政府主导

项目导向

规模的效应

传统媒体的一个平台

魅力的守势更多是一个民间与社群的参与

是本地化社交媒体的平台

符合我们刚才讲到的

全球传播的一个“赋权”模式

所以也就是我们下面要讲到

中国国际新闻传播的一个理论的起点

好 我们第三节的讲述就到这结束