当前课程知识点：广告不疯狂——中外优秀广告赏析 > 第七章 广告诉诸喜，还是诉诸忧？（上）——广告与幽默 > 7.8 课后讨论 如何运用悬念来说故事？ > 7.8 课后讨论 如何运用悬念来说故事？
同学们大家好
又到了布置课后讨论题的时间了
今天的问题是
广告如何运用悬念来说故事？
前面我们已经说到了
广告可以讲道理
也可以讲故事
但广告是“说故事”的“高手”
尤其是在追求创意的过程中
“讲故事”感性诉求方式
越来越成为广告的主流
其实 这不仅仅是诉求方式的变化
更是广告伦理的转向
从对产品的关注
转向对“人”的关怀
让广告更加动人
也让这个世界更有“温度”
只不过
我们还会关心
究竟如何才能讲好一个故事呢？
这当然离不开一个非常重要的技巧
那就是“悬念”
范培松在其所著的
我国第一部系统地探讨悬念奥秘的专著
《悬念的技巧》中
曾经这样给悬念下过定义
“悬念” 顾名思义
是悬在心中的思念
那是一种心理活动
也是一种情绪欲望
就是我们平时说的挂念、牵念、叨念
或者念念不忘的期待之情
我们现在通常说的悬念
是叙事性的文学作品范畴中的
一个特定的概念
它有两个基本含义
一是从读者阅读接受心理来看
是指读者在阅读叙事性文学作品时候
看到悬而未决的地方
不由自主地产生迫切要求了解情节发展的心理活动
和对作品中的人物命运严重关注的心情
从而激发起了产生阅读的强烈的欲望
有时候甚至达到食不甘、睡不安的地步
这些复杂的心理活动就是悬念
另一种含义是从作者创作的
这样的一个表现角度来看
那就是作者在安排情节和描绘人物的时候
到了某一个特定的关口
故意带住 设下卡子
对矛盾不加以解决
让读者对情节、对人物牵肠挂肚
以达到感染读者的目的的各种手段和技巧
这叫悬念
著名的悬念大师希区柯克
曾这样表述对悬念的理解
如果你要表现一群人围着一张桌子玩牌
然后突然一声爆炸
那么你只能拍到一个十分呆板的炸后一惊的场面
另一方面
虽然你是表现这同一场面
但是在打牌开始之前
先表现桌子下面的定时炸弹
那么你就造成了悬念
并牵动观众
总之
悬念是让故事扣人心弦
让观众跌宕起伏的叙事技巧
那么 我要请大家
查阅相关文献
并结合具体的广告案例来讨论
“广告究竟如何运用悬念来说故事”
并请大家到课程网站的讨论区
发表自己的看法
并参与到我们的专题讨论中间来
好的
《广告不疯狂》第七章
广告诉诸于喜还是诉诸于忧的上半部分
即广告与幽默的内容全部讲完了
我们下一章课程再见！
-1.1 现代广告形态化的起点
-1.2 现代广告形态化的动因
-1.3 现代广告形态化的核心路径
-1.4 现代广告形态化的边缘路径
-1.5 本章小结 广告形态是技术与伦理相互调适的产物
-1.6 课后讨论 互联网广告在形态上有什么变化？
-第一章 作业
-2.1 广告的词源学考察（1）
-2.2 广告的词源学考察（2）
-2.3 广告的词源学考察（3）
-2.4 广告概念的常见定义（1）
-2.5 广告概念的常见定义（2）
-2.6 广告概念的符号学理解（1）
-2.7 广告概念的符号学理解（2）
-2.8 本章小结 不同视角下的广告定义及理解
-2.9 课后讨论 怎么理解“广告是宣传”的观点？
-第二章 作业
-3.1 广告的创意评价（1）
-3.2 广告的创意评价（2）
-3.3 广告的销售效果评价
-3.4 广告的传播效果评价（1）
-3.5 广告的传播效果评价（2）
-3.6 广告的社会文化批评
-3.7 本章小结 多维视野下的广告评价标准
-3.8 课后讨论 如何评价金投赏广告评价标准？
-第三章 作业
-4.1 广告主题的理解（1）
-4.2 广告主题的理解（2）
-4.3 广告主题的结构（1）
-4.4 广告主题的结构（2）
-4.5 广告主题的确立
-4.6 广告主题与定位
-4.7 本章小结 市场战略规约下的广告核心概念
-4.8 课后讨论 如何理解贝纳通广告主题的变化？
-第四章 作业
-5.1 广告创意的定义与本质（1）
-5.2 广告创意的定义与本质（2）
-5.3 广告创意与形象思维（1）
-5.4 广告创意与形象思维（2）
-5.5 广告创意与形象思维（3）
-5.6 广告创意与广告主题的关系（1）
-5.7 广告创意与广告主题的关系（2）
-5.8 广告创意与广告主题的关系（3）
-5.9 本章小结 戴着镣铐舞蹈的广告创意
-5.10 课后讨论 广告创意如何运用“中国元素”？
-第五章 作业
-6.1 态度心理与说服路径（1）
-6.2 态度心理与说服路径（2）
-6.3 广告理性诉求与“讲道理”
-6.4 广告感性诉求与“讲故事”（1）
-6.5 广告感性诉求与“讲故事”（2）
-6.6 广告感性诉求与“讲故事”（3）
-6.7 本章小结 广告的叙述及伦理转向
-6.8 课后讨论 如何看待泰国广告“情感到大片”现象？
-第六章 作业
-7.1 “喜”与“忧”是两种基本情绪类型
-7.2 幽默概念的形成及理解
-7.3 幽默广告的类型划分（1）
-7.4 幽默广告的类型划分（2）
-7.5 幽默广告的作用机制
-7.6 幽默广告的传播效果
-7.7 本章小结 幽默广告让人“心悦”而“诚服”
-7.8 课后讨论 如何运用悬念来说故事？
-第七章 作业
-8.1 恐惧概念的基本理解
-8.2 恐惧心理的基本特点
-8.3 恐惧诉求的概念理解
-8.4 恐惧诉求的作用机制（1）
-8.5 恐惧诉求的作用机制（2）
-8.6 恐惧诉求作为一种广告手段
-8.7 本章小结 恐惧诉求是一把“双刃剑”
-8.8 课后讨论 如何理解广告中的“性”诉求？
-第八章 作业
