当前课程知识点：广告不疯狂——中外优秀广告赏析 > 第五章 广告怎么说？——广告创意与形象思维 > 5.10 课后讨论 广告创意如何运用“中国元素”？ > 5.10 课后讨论 广告创意如何运用“中国元素”？
各位同学 按照惯例
我们每一章课程的最后
都给大家留一个课后讨论题
今天的课题是广告创意如何运用“中国元素”的问题
“中国元素”概念最早是
梅高（中国）公司董事长高峻于2004年提出来的
他推崇中国传统文化
认为“中国元素”是从中国传统文化中精炼演生出来的
是用来进行心灵沟通的素材和载体
可以体现出强烈鲜明的中国人文精神
这些观点代表着一批广告人的共同认知
被视为中国广告人把中国元素作为
自主性广告文化创意思想体系研究的开端
虽然关于“中国元素”的定义不同
但“凡是被大多数中国人包括海外华人认同的
凝结着中华民族传统文化精神
并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯以及所有物质
均可被视为‘中国元素’”
2006年10月在第13届中国国际广告节上
中国广告协会、广告创意人及相关单位共同倡导
将“中国元素”确立为大会的研讨主题
同时组织了“中国元素”的创意大赛
高峻发动同行自筹资金180万元为本次创意大赛的优胜者颁奖
这一举措激发了广告创意人的创作热情
并迅速引发了广告行业“中国元素”的创意风潮
2008年以“盛世中国”为主题的第三节“中国元素”国际创意的大赛
作为“第15届中国国际广告节”主体板块之一
收到来自海内外的参赛作品一万多份
最终100多件入围
21件分获金、银、铜奖
与此同时 中国元素的创意作品在国际大赛中产生影响
2006年 29件运用中国元素创意的广告作品
在美国纽约国际广告节上获奖
在全球广告创意界掀起了一股清新的中国风
运用中国元素创意广告成为一种国际时尚
中国元素也在国际平台上显示出自主的价值
在“中国元素”的热潮之下
也有学者进行了反思
讨论了“中国元素”的行业适用性问题
“中国元素”的现代呈现问题
“中国元素”的跨文化传播问题
对于这些问题 你怎么看
大家可以上网查阅相关资料
并选择其中一个问题来深入进行深入的思考
将自己的观点发表在本课程网站的讨论区
今天的课程就全部结束了
谢谢大家的观看 我们下次课程再见
-1.1 现代广告形态化的起点
-1.2 现代广告形态化的动因
-1.3 现代广告形态化的核心路径
-1.4 现代广告形态化的边缘路径
-1.5 本章小结 广告形态是技术与伦理相互调适的产物
-1.6 课后讨论 互联网广告在形态上有什么变化？
-第一章 作业
-2.1 广告的词源学考察（1）
-2.2 广告的词源学考察（2）
-2.3 广告的词源学考察（3）
-2.4 广告概念的常见定义（1）
-2.5 广告概念的常见定义（2）
-2.6 广告概念的符号学理解（1）
-2.7 广告概念的符号学理解（2）
-2.8 本章小结 不同视角下的广告定义及理解
-2.9 课后讨论 怎么理解“广告是宣传”的观点？
-第二章 作业
-3.1 广告的创意评价（1）
-3.2 广告的创意评价（2）
-3.3 广告的销售效果评价
-3.4 广告的传播效果评价（1）
-3.5 广告的传播效果评价（2）
-3.6 广告的社会文化批评
-3.7 本章小结 多维视野下的广告评价标准
-3.8 课后讨论 如何评价金投赏广告评价标准？
-第三章 作业
-4.1 广告主题的理解（1）
-4.2 广告主题的理解（2）
-4.3 广告主题的结构（1）
-4.4 广告主题的结构（2）
-4.5 广告主题的确立
-4.6 广告主题与定位
-4.7 本章小结 市场战略规约下的广告核心概念
-4.8 课后讨论 如何理解贝纳通广告主题的变化？
-第四章 作业
-5.1 广告创意的定义与本质（1）
-5.2 广告创意的定义与本质（2）
-5.3 广告创意与形象思维（1）
-5.4 广告创意与形象思维（2）
-5.5 广告创意与形象思维（3）
-5.6 广告创意与广告主题的关系（1）
-5.7 广告创意与广告主题的关系（2）
-5.8 广告创意与广告主题的关系（3）
-5.9 本章小结 戴着镣铐舞蹈的广告创意
-5.10 课后讨论 广告创意如何运用“中国元素”？
-第五章 作业
-6.1 态度心理与说服路径（1）
-6.2 态度心理与说服路径（2）
-6.3 广告理性诉求与“讲道理”
-6.4 广告感性诉求与“讲故事”（1）
-6.5 广告感性诉求与“讲故事”（2）
-6.6 广告感性诉求与“讲故事”（3）
-6.7 本章小结 广告的叙述及伦理转向
-6.8 课后讨论 如何看待泰国广告“情感到大片”现象？
-第六章 作业
-7.1 “喜”与“忧”是两种基本情绪类型
-7.2 幽默概念的形成及理解
-7.3 幽默广告的类型划分（1）
-7.4 幽默广告的类型划分（2）
-7.5 幽默广告的作用机制
-7.6 幽默广告的传播效果
-7.7 本章小结 幽默广告让人“心悦”而“诚服”
-7.8 课后讨论 如何运用悬念来说故事？
-第七章 作业
-8.1 恐惧概念的基本理解
-8.2 恐惧心理的基本特点
-8.3 恐惧诉求的概念理解
-8.4 恐惧诉求的作用机制（1）
-8.5 恐惧诉求的作用机制（2）
-8.6 恐惧诉求作为一种广告手段
-8.7 本章小结 恐惧诉求是一把“双刃剑”
-8.8 课后讨论 如何理解广告中的“性”诉求？
-第八章 作业
