当前课程知识点:Entrepreneur Growth Plan >  8 Product Development and Design >  8.4 Verify the customer will pay for the product >  8.4.2 Description of a minimum viable business product validation case

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8.4.2 Description of a minimum viable business product validation case在线视频

下一节:8.4.3 Validation techniques

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8.4.2 Description of a minimum viable business product validation case课程教案、知识点、字幕

在上一部分中我给大家讲了一个

生产狗粮的工厂的故事

那么你肯定会说这只是一个故事而已

现实生活中不会有这种情况

你错了

这种情况在实际创业过程中

随时随地都有可能发生

在现实生活中

因为没有对产品

进行足够的用户验证

和科学测试

就投入生产

从而导致创业项目失败的案例并不少见

在上个世纪80到90年代

全球曾出现过一阵

电子病历

开发的热潮

当时很多人投入时间和资金

开发这种产品

可是结果如何呢

几十年来

尽管我们早已经

拥有了相关的技术

和成熟的方案

但是医生们不喜欢

用电子病历

他们对你投入的

热情不屑一顾

虽然这种情况

现在有了改观

但是在那个年代

曾开发过这一创意的

数百家初创企业

都遭遇了彻底的失败

那么究其原因

只能说在那个时候

开发这种产品的时机

还不够成熟

目前

国内有很多企业

其中不乏一些

知名企业的新项目

失败的原因都是因为

对产品的测试和客户细分

做的不够充分

以及对当前形势

和使用新产品的

客户数量

进行了错误的预判

在时机还没有成熟的情况下

执行了原定计划

结果顾客并没有如期而至

更糟糕的是

公司已经在前期的

基础设施 人员雇佣

包括后备支援等方面

投入了巨资

以至于无法进行

及时的应变

那么2012年顺丰集团推出了一个

社区生鲜超市的品牌

顺丰优选

就是绿色的顺丰小店

相信很多人都体验过

2018年至2019年

顺丰优选在全国范围内

关闭线下门店

曾经在顺丰创始人看来

这一项目

是绝对不可能失败的项目

顺丰优选的产品定位

是满足

中高端消费群体

日常三餐的生活所需

无论是去官网

还是线下门店

销售的商品均以

中高端进口商品为主

它的商品有着过硬的口碑

线下店毗邻成熟社区

人气旺盛

但是高冷的品类和价格

让人望而却步

一个面向高端人群的项目

放在一个普通小区里

很少有大量的

顾客群体

而如果放在

高端的小区里

高端的顾客

又不愿意下载使用

顺丰优选的app

也就是说这个项目的

产品验证

和顾客细分的环节是存在问题的

当然造成这个项目搁浅的

还有商业模式

供应链体系

精细化管理等等

诸多方面的复杂原因

但是客户验证不得不说是其中一个重要原因

所以无论企业的大小

验证客户是否会

付费使用产品

是在产品上市之前必须要做的

许多国际知名的

大公司

也非常重视客户验证

这一环节

比如宝洁

那么它在一个产品推出前

总是找几百个

几千个消费者

来进行产品的

概念测试

经过反复的测试

基本把握了消费者心中的

理想产品

然后将这些意见

及时反馈给产品的

开发部

以求产品改进

然后适应市场的流行趋势

保洁公司的研究者们

为了能够把消费者

摸透他们的心理

有时会整天待在消费者的家中

细心观察他们

使用产品的每一个习惯

以及使用时的各种反应

所以在验证顾客是否

会为产品付费

这一环节

你需要把你的

最小可行商业产品

带到目标顾客面前

测试顾客是否接受

并且愿意付费

使用你设计的这个

由各种假设组合而成的这样的产品

如果他们接受并且愿意付费

证明你先前所做的

个别假设

组合在一起时

它仍然是有效的

讲到这里

不知道大家是否

对验证顾客

会付费使用产品这一过程的重要性

有了充分的认识呢

这个问题我们就先谈到这里

感谢大家聆听

Entrepreneur Growth Plan课程列表:

1 Entrepreneurship is A Learnable Ability

-1.1 The era of the entrepreneur

-1.2 Entrepreneur is not natural-born

-1.3 Key to entrepreneurial success

-1 Entrepreneurship is A Learnable Ability

2 Cultivation of Internal Skills of Entrepreneurs

-2.1 Build the ambition

--2.1.1 Build the ambition-entrepreneurship

--2.1.2 Build the ambition-sense of social responsibility

--2.1.3 Build the ambition-entrepreneurial awareness

-2.2 The power of thinking

--2.2.1 The secret of thinking

--2.2.2 Thinking power 1: innovative thinking

--2.2.3 Thinking power 2: system thinking

--2.2.4 Thinking power 3: dialectical thinking

--2.2.5 Thinking power 4: strategic thinking

-2.3 Abilities of entrepreneurs

--2.3.1 Types of entrepreneurs

--2.3.2 Composition of entrepreneur abilities

--2.3.3 Professional ability

--2.3.4 Transferable skills

--2.3.5 The self-management ability

-2 Cultivation of Internal Skills of Entrepreneurs

3 Self-Positioning of Entrepreneur

-3.1 Know yourself: know your own characteristics

--3.1.1 Tendency of interest

--3.1.2 Competency potential

--3.1.3 Values

-3.2 Know the others: environment and resources

--3.2.1 Environmental trend

--3.2.2 Entrepreneurial opportunity

--3.2.3 Resource integration

-3.3 Decision-making: orientation of entrepreneurship

-3 Self-Positioning of Entrepreneu

4 Where is Your Customer

-4.1 A story of enclosure for raising sheep

-4.2 Market segmentation

--4.2.1 Divergent thinking: find out all your potential customers

--4.2.2 Efficient market: you don’t have to serve all your potential customers

--4.2.3 Market research: a good way to select efficient markets

-4.3 Market launch: have you focused?

-4.4 End users: bring you cash flow

-4.5 Market size: how to make the initial estimate

-4.6 User image: tell a good story about users

-4 Where is Your Customer

5 What Can You Offer Your Customers

-5.1 Complete product cycle application cases

-5.2 Advanced product specification

-5.3 Quantify value positioning

-5.4 Define core values

-5.5 Describe competitive position

-5.6 Summary

-5 What Can You Offer Your Customers

6.How do Customers Buy Your Products

-6.1 Introduction

-6.2 Determining customer decision-making unit

-6.3 Mapping the process of acquiring paying customers

-6.4 Estimating the follow-up market size

-6 How do Customers Buy Your Products

7.How to Make Money from the Product

-7.1 Designing business model

-7.2 Basic classification of business models

-7.3 Defining pricing strategy

-7.4 Estimating customer lifetime value

-7.5 Estimating the cost of customer acquisition

-7 How to Make Money from the Product

8 Product Development and Design

-8.1 Determining the important hypothetical conditions

-8.2 Test hypothetical conditions

--8.2.1 Meaning of testing hypothetical conditions

--8.2.2 How to test hypothetical conditions

--8.2.3 A correct view of the test result

-8.3 Define minimum viable business product

--8.3.1 Definition and value of minimum viable business product

--8.3.2 Core elements and definition method of minimum viable business product

-8.4 Verify the customer will pay for the product

--8.4.1 Authentic validation

--8.4.2 Description of a minimum viable business product validation case

--8.4.3 Validation techniques

-8 Product Development and Design

9 Final Test

-Final Test

8.4.2 Description of a minimum viable business product validation case笔记与讨论

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