当前课程知识点:经济学原理 > 第三章 消费者行为理论 > 第一节 边际效用分析 > 3.1.1 制约消费者行为的因素
好
同学们
我们接下来介绍第三章
消费者行为理论
前面供求理论里面我们分析了市场的均衡
我们说市场均衡是
需求与供给
相互影响作用的结果
到底隐藏在需求规律
供给规律背后的决定因素是什么
接下来我们就要讨论这个问题
那么西方学者分析消费者
消费选择行为的理论
有很多种
那么在这里主要向大家介绍其中的两种
一种叫做基数效用理论
我们有的时候也把它称为边际效用分析
基数效用理论里面一个非常重要的分析工具
就是边际效用
另外一种分析方法叫做
无差异曲线分析
我们也把它称之为序数效用理论
那么不管是基数效用理论
还是序数效用理论
最终都要说明
消费者怎样的消费选择是最佳的
能够帮助消费者实现
其效用极大化的行为目标
由此我们就可以相应地推导出
需求曲线
说明为什么
价格与需求量之间会遵循反向依存关系
那么首先我们来了解一下
制约消费者消费选择行为的因素
到底有哪一些
我们说经济学简单来讲就是
研究稀缺条件下如何进行选择的
这样一门社会学科
消费者他进行消费选择
肯定也有他的制约因素或限制条件
那我们具体分析一下的话
一般可以把这些制约因素
或限制条件
概括为两个方面
那么第一个方面就是主观因素
那么主观因素呢
又具体可以分为两大类
第一就是所谓的行为目标
消费者的消费选择最终
要达到
要实现
怎样的目的
怎样的目标
那么第二个重要的主观制约因素
就是所谓的偏好
preference
也就是消费者对所要购买消费商品的喜好
爱好或嗜好
那么偏好当然是一个主观因素
那么我们在具体界定消费者
偏好的时候
我们通常会作这样几条基本的假定
或者有的时候我们也把它称之为是
几条基本公理
那么重要有这么三点
第一我们认为消费者的偏好
它对商品
对商品组合的喜好
爱好或嗜好
是满足次序性
(或者说)是满足完备性
就是说消费者他进行消费选择
他对所要购买
消费的商品与服务肯定已经有所了解
那么基于这种了解
消费者应该能够对
所要购买的这些商品或商品组合
排出先后次序
说明孰优孰劣
比如说消费者面前有两种水果
一种是梨 一种是苹果
那么基于他对苹果 梨这两种水果的了解
他总是能够说得出
要么他觉得梨比苹果好
要么他觉得苹果是优于或偏好于梨的
当然还一种可能
他觉得苹果与梨没什么两样
那这三者对于理性的消费者来讲
肯定能够说出其中的一种
那么这就叫做次序性或者说完备性
那么第二条假定或公理呢
叫做传递性
也就是消费者对他所要购买
选择的商品与服务在选择上
总是能够排出次序
而且这种次序是不矛盾的
比如说一个简单例子
某一消费者他面前有三种饮料
可口可乐
百事可乐和雪碧
假如说基于他对这三种饮料的了解
喜好或爱好
他觉得可口可乐要比百事可乐好
也就是他觉得可口可乐是优于
或偏好于百事可乐的
同时呢他又觉得
百事可乐要比雪碧好
假如说是这样的话
那么一旦让这个消费者在可口可乐
与雪碧之间选择比较
他肯定应该觉得可口可乐要比雪碧好
这样的话他的偏好就满足了
我们这里所讲的传递性
也就是说是不矛盾
那么这是我们讲的这个第二条
第三条假设或公理呢
叫做一致性
或者叫做单调性
有的时候还可以把它称作非饱和性
事实上更通俗一点的说法
就是多比少好原则
对消费者来讲他总是觉得
包含商品数量多的商品组合
是优于或胜于包含商品数量少的商品组合
比如说一个简单例子 有两篮水果
一篮水果呢里面有两个苹果两个梨
另外一篮水果里面呢有两个苹果三个梨
那么对消费者来讲总是觉得
包含两个苹果三个梨的这篮水果
应该是优于或胜于
只包含两个苹果两个梨的这篮水果
那么这就是所谓的一致性 单调性
或者叫做非饱和性
那么这是我们认为消费者的偏好
他对商品 商品组合的喜好 爱好或嗜好
很容易满足这样三条公理
有的时候我们也把它称之为三条假定
那么这是关于主观制约因素
那么接下来我们来看一下
制约消费者消费选择的客观制约因素
那么客观制约因素
最最重要的就是所谓的预算约束
因为消费者你要购买消费品
服务
需要钱
需要收入
而且所要购买消费的商品与服务的市场价格
对单个消费者来讲是外生给定的
因此利用消费者的既定收入
以及给定的市场上所要购买的
各种商品与服务的价格
肯定有一个消费者能够买得起
能够买得到的
商品 商品组合可能的组合
那么这就是预算约束 由收入和商品价格
限定了消费者可能的消费选择范围
那么除了预算约束之外
消费者有的时候还会面临其他的
客观制约因素
比如说时间
事实上消费者
你要消费商品与服务
既需要花钱
用你的收入
钱去购买
衣服食品之类的消费品与服务
同时你消费各种物品与服务
事实上也需要花费时间
时间跟收入一样
某种程度上也是制约消费者
消费选择的重要限制条件
比如说一个简单例子
某一天晚上
有一场音乐会
同时
还有一场球赛
那么某一消费者基于他的收入
他既能够购买音乐会的门票
也能够购买这个球赛的门票
但假如说这场音乐会与这场球赛
同时举行的话
那么他只能够在这两者之间
做出选择
基于时间上的限制
要么去欣赏音乐会 要么去看球赛
那么这就是所谓的时间约束
跟收入预算约束一样
在某些场合也是
制约消费者进行消费选择的重要的限制条件
那么第三个因素呢
比如说票证
大家可以想象一下
在这个短缺经济年代
很多东西都要凭票
这时候你要购买消费商品
那么既需要有钱也需要有票
只有钱没有票他同样不能购买
商品服务来进行消费
那么这是我们概括的制约消费者
进行消费选择的
限制条件或制约因素
消费者事实上都是在这样的限制条件下
做出最终的消费选择 消费决策的
-第一节 什么是经济学?
-第二节 微观经济学与宏观经济学
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-第一章 导言--习题
-第一节 需求和需求的变动
-第二节 供给和供给的变动
-第三节 供求弹性
-第四节 市场均衡
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-第二章 供求理论--习题
-第一节 边际效用分析
-第二节 无差异曲线分析
-第三节 消费选择理论的应用
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-第三章 消费者行为理论--习题
-第一节 生产过程与生产函数
-第二节 短期生产函数与生产决策
-第三节 长期生产函数与生产决策
-第四节 规模报酬
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-第四章 生产理论--习题
-第一节 成本与成本函数
--5.1.2 有关成本的几个概念(2)、成本方程与成本函数
-第二节 短期成本分析
--5.2.5 短期成本函数(曲线)及其内在联系(5)、短期成本与短期产量的对偶性
-第三节 长期成本分析
-第四节 成本理论的应用
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-第五章 成本理论--习题
-第一节 市场、厂商与行业
-第二节 完全竞争市场的涵义与特征
-第三节 完全竞争市场下的短期均衡
-第四节 完全竞争市场下的长期均衡
-第五节 完全竞争与经济效率
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-第六章 完全竞争市场--习题
-第一节 垄断市场的涵义与特征
--7.1.4 垄断厂商的需求曲线与收益曲线(2)、收益曲线与需求弹性
-第二节 垄断企业的行为与经济效率
--7.2.3 垄断厂商的短期均衡(3)、垄断厂商的短期供给曲线问题
-第三节 垄断厂商的价格歧视
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-第七章 垄断--习题
-第一节 垄断竞争的涵义与特征
-第二节 垄断竞争条件下的厂商均衡
-第三节 寡头垄断市场的涵义与特征
-第四节 独立行动的寡头垄断模型
--8.4.4 数量(产量)竞争——古诺模型(4)、斯塔克博格模型(1)
-第五节 相互勾结的寡头垄断模型
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-第八章 垄断竞争与寡头垄断--习题
-第一节 要素市场的一般论述
-第二节 生产要素的需求
-第三节 生产要素的供给和均衡价格的决定
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-第九章 要素市场--习题
-第○节 宏观经济学导言
--10.0.1 微观经济学与宏观经济学、宏观经济学研究问题(1)
-第一节 产出与收入
-第二节 价格总水平及其衡量
-第三节 失业及其衡量
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-第十章 宏观经济学度量衡--习题
-第一节 宏观经济均衡的表述法
-第二节 消费投资与国民收入的决定
--11.2.6 投资函数与投资支出(2)、使用消费函数决定的国民收入(1)
-第三节 财政收支与国民收入的决定
-第四节 对外贸易与国民收入的决定
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-第十一章 简单国民收入决定理论--习题
-第一节 货币与货币的供给
-第二节 货币的需求
-第三节 货币与国民收入的决定
-第四节 货币政策
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-第十二章 货币与国民收入决定--习题
-第一节 产品市场的均衡:IS曲线
-第二节 货币市场的均衡:LM曲线
--13.2.3 LM曲线的移动、货币市场的失衡、产品与货币市场的失衡
-第三节 产品市场与货币市场的一般均衡:IS-LM模型
--13.3.1 均衡收入与均衡利率、两个市场的失衡及其调整(1)
-第四节 IS-LM分析与财政政策、货币政策
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-第十三章 IS-LM模型--习题
-第一节 总需求AD和总需求曲线
--14.1.1 总需求和总需求曲线的含义、总需求曲线的推导、总需求曲线的相关效应
-第二节 总供给AS和总供给曲线
--14.2.1 总供给和总供给曲线的含义、总供给的一般说明
-第三节 AD-AS模型
--14.3.1 宏观经济的短期目标、AD曲线移动的后果、AS曲线移动的后果、AD-AS的政策含义
-第四节 AD-AS分析与需求管理政策效应
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-第十四章 AD-AS模型--习题
-第一节 经济增长的概念
--15.1.1 引子、经济增长的概念、经济增长的衡量、经济增长与其它相关概念的区别
-第二节 经济增长的源泉
-第三节 经济增长理论
--15.3.1 经济增长理论的演变、新古典增长模型的构建与分析(1)
-第四节 技术进步与经济增长的核算
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-第十五章 经济增长--习题