当前课程知识点:经济学原理 > 第八章 垄断竞争与寡头垄断 > 第二节 垄断竞争条件下的厂商均衡 > 8.2.3 垄断竞争的非价格竞争
那么接下来我们再来看一下垄断竞争市场条件下
垄断竞争厂商经常采取的一种竞争策略
也就是非价格竞争
垄断竞争厂商当然会进行我们前面讲的价格竞争
但是正像我们前面所分析的那样
垄断竞争市场达到长期均衡的时候 价格竞争的结果
最终所有垄断竞争厂商它的利润会趋向于零
当然也不会出现亏损
因此在垄断竞争市场条件下
垄断竞争厂商经常会采取非价格竞争的方式
来谋取更多的利润
比如说一家冰箱制造厂它开发了一种节能的
无氟的新型冰箱以迎合消费者环保节能这样一种消费需求
那么可能由于这样一种新产品既节能又环保
那么在同样的价格水平下就能够吸引更多的消费者
来购买其产品帮助它扩大市场份额
增加销售量 增加销售收益
那么又比如这个有的企业呢 它可能会聘请
大牌的这个明星来作为其产品的代言人
做大量的广告宣传 那么以此呢来提升其品牌的知名度
来吸引这个更多的消费者来购买其产品
可能在现实生活当中这样的这个效果也会比较显著
那么这里举的这两个例子就是我们这里讲的
在现实生活当中垄断竞争厂商经常采用的
非价格竞争策略
那么前面一种呢 我们把它称之为品质竞争
也就是产品差异化竞争
我们前面讲垄断竞争市场条件下厂商生产的产品
本身就是有差异的
那么厂商呢 它可以通过增强产品的差异性
比如说提高产品的质量 增加产品的款式
提高产品的性能 改善服务
用这样的办法来吸引更多消费者购买其产品
帮助其扩大市场份额 那么这个就是品质竞争
那么前面举的后面那个例子我们就可以把它称之为
营销竞争或广告竞争
企业通过大量的广告宣传 通过其它的营销手段
比如说这个改善售后服务 委托代理等等这样一种方式
来吸引更多的消费者购买其产品 帮助它扩大市场份额
增加销售收益 增加利润
那么这应该也是在实际经济生活当中
垄断竞争厂商会采用的非价格竞争方式
那么非价格竞争 不管是刚才我们讲的品质竞争
还是营销竞争特别是其中的广告竞争
一方面确实能够在一定程度上使得其产品
为更多的消费者所知晓 来吸引更多的消费者购买其产品
帮助它增加产品销售量 扩大市场份额 增加销售收益
但另一方面采取这样的非价格竞争手段
比如说提升产品质量 比如说增大广告宣传的力度
肯定也会增加垄断竞争厂商它的成本
所以最终呢对垄断竞争厂商来讲需要
对这样一些非价格竞争手段由此给他带来的追加收益
与由此他需要追加的成本作权衡 做比较
最终来决定到底采取怎样的竞争方式来帮助它增加市场份额
帮助它增加超额利润
那么我们这里讲的品质竞争 制造产品差别
事实上相当于
垄断竞争厂商努力使得其产品来适应消费者的需要
而所谓的这个广告竞争或营销竞争
事实上是借助于广告这样的营销手段
来努力使得消费者的需要来适应其产品的差异
那么这是我们简单地了解一下
在垄断竞争市场条件下垄断竞争厂商
它为了谋取更多的超额利润经常会采取
这样一种非价格竞争策略 非价格竞争手段
包括品质竞争以及这个广告竞争
-第一节 什么是经济学?
-第二节 微观经济学与宏观经济学
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-第一章 导言--习题
-第一节 需求和需求的变动
-第二节 供给和供给的变动
-第三节 供求弹性
-第四节 市场均衡
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-第二章 供求理论--习题
-第一节 边际效用分析
-第二节 无差异曲线分析
-第三节 消费选择理论的应用
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-第三章 消费者行为理论--习题
-第一节 生产过程与生产函数
-第二节 短期生产函数与生产决策
-第三节 长期生产函数与生产决策
-第四节 规模报酬
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-第四章 生产理论--习题
-第一节 成本与成本函数
--5.1.2 有关成本的几个概念(2)、成本方程与成本函数
-第二节 短期成本分析
--5.2.5 短期成本函数(曲线)及其内在联系(5)、短期成本与短期产量的对偶性
-第三节 长期成本分析
-第四节 成本理论的应用
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-第五章 成本理论--习题
-第一节 市场、厂商与行业
-第二节 完全竞争市场的涵义与特征
-第三节 完全竞争市场下的短期均衡
-第四节 完全竞争市场下的长期均衡
-第五节 完全竞争与经济效率
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-第六章 完全竞争市场--习题
-第一节 垄断市场的涵义与特征
--7.1.4 垄断厂商的需求曲线与收益曲线(2)、收益曲线与需求弹性
-第二节 垄断企业的行为与经济效率
--7.2.3 垄断厂商的短期均衡(3)、垄断厂商的短期供给曲线问题
-第三节 垄断厂商的价格歧视
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-第七章 垄断--习题
-第一节 垄断竞争的涵义与特征
-第二节 垄断竞争条件下的厂商均衡
-第三节 寡头垄断市场的涵义与特征
-第四节 独立行动的寡头垄断模型
--8.4.4 数量(产量)竞争——古诺模型(4)、斯塔克博格模型(1)
-第五节 相互勾结的寡头垄断模型
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-第八章 垄断竞争与寡头垄断--习题
-第一节 要素市场的一般论述
-第二节 生产要素的需求
-第三节 生产要素的供给和均衡价格的决定
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-第九章 要素市场--习题
-第○节 宏观经济学导言
--10.0.1 微观经济学与宏观经济学、宏观经济学研究问题(1)
-第一节 产出与收入
-第二节 价格总水平及其衡量
-第三节 失业及其衡量
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-第十章 宏观经济学度量衡--习题
-第一节 宏观经济均衡的表述法
-第二节 消费投资与国民收入的决定
--11.2.6 投资函数与投资支出(2)、使用消费函数决定的国民收入(1)
-第三节 财政收支与国民收入的决定
-第四节 对外贸易与国民收入的决定
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-第十一章 简单国民收入决定理论--习题
-第一节 货币与货币的供给
-第二节 货币的需求
-第三节 货币与国民收入的决定
-第四节 货币政策
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-第十二章 货币与国民收入决定--习题
-第一节 产品市场的均衡:IS曲线
-第二节 货币市场的均衡:LM曲线
--13.2.3 LM曲线的移动、货币市场的失衡、产品与货币市场的失衡
-第三节 产品市场与货币市场的一般均衡:IS-LM模型
--13.3.1 均衡收入与均衡利率、两个市场的失衡及其调整(1)
-第四节 IS-LM分析与财政政策、货币政策
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-第十三章 IS-LM模型--习题
-第一节 总需求AD和总需求曲线
--14.1.1 总需求和总需求曲线的含义、总需求曲线的推导、总需求曲线的相关效应
-第二节 总供给AS和总供给曲线
--14.2.1 总供给和总供给曲线的含义、总供给的一般说明
-第三节 AD-AS模型
--14.3.1 宏观经济的短期目标、AD曲线移动的后果、AS曲线移动的后果、AD-AS的政策含义
-第四节 AD-AS分析与需求管理政策效应
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-第十四章 AD-AS模型--习题
-第一节 经济增长的概念
--15.1.1 引子、经济增长的概念、经济增长的衡量、经济增长与其它相关概念的区别
-第二节 经济增长的源泉
-第三节 经济增长理论
--15.3.1 经济增长理论的演变、新古典增长模型的构建与分析(1)
-第四节 技术进步与经济增长的核算
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-第十五章 经济增长--习题